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# 網民睇完第一季就走？Netflix面臨「後續乏力」危機 短影音與微劇成串流新對手
- URL: https://www.5news.com.hk/netflix-audience-drop-season-two-short-form-competition/
- Published: 2026-07-07T04:27:07.000Z
- Updated: 2026-07-07T04:27:07.000Z
- Description: 彭博與TechCrunch最新數據顯示，Netflix正面臨觀眾流失危機，多部熱門劇集好似《海賊王》同《降世神通》嘅第二季收視均出現大幅下滑。隨住YouTube同TikTok等短影音平台搶走用戶時間，加上微劇App崛起，Netflix引以為傲嘅「一次過上架」追劇模式正受到嚴峻挑戰。
- Author: 5News編輯部
- Tags: #netflix, 生活態度, 著數, 全部

## 串流龍頭遇警號？數據顯示Netflix熱門劇集第二季收視大跌

串流平台龍頭Netflix近年面臨新挑戰。彭博（[Bloomberg](https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2026-07-05/netflix-viewers-are-abandoning-shows-after-one-season?utm%5Fsource=www.garbageday.email&utm%5Fmedium=newsletter&utm%5Fcampaign=netflix-and-the-value-of-streaming-shovelware&embedded-checkout=true)）引述內部數據指出，好多觀眾睇完第一季熱門劇集之後，就無再追睇第二季，出現「續集流失」嘅現象。呢個情況令公司高層相當關注，亦反映出大眾消費娛樂習慣正在改變。

### 多部皇牌劇集流失過半觀眾

根據報導，多部喺2023至2024年間爆紅嘅Netflix劇集，第二季嘅收視數據都出現明顯下滑。以真人版《海賊王》（One Piece）為例，第二季喺開播首四個星期內，流失咗超過三成觀眾；而金球獎得獎劇集《齮齕人生》（Beef）第二季嘅觀眾跌幅更超過七成。

另外，《夜警先鋒》（The Night Agent）第二季流失咗一半觀眾，第三季再跌三成半。最新數據亦顯示，《降世神通：最後的氣宗》（Avatar: The Last Airbender）最新一季喺首周之後，收視就跌咗超過六成。受收視表現同市場競爭影響，Netflix今年股價已經下跌咗一成七。

> "One Piece, one of Netflix’s most-watched shows of 2023, lost more than 30% of its audience for the second season. Season two of Beef suffered a drop of more than 70%. The Night Agent shed 50% of its audience for the second season and another 35% for its third season. These figures are all through the first four weeks of a show’s release and come straight from Netflix.  
> Adding insult to injury, the latest season of Avatar: The Last Airbender, one of Netflix’s most-watched titles in 2024, suffered a drop of more than 60% over week one. That doesn’t bode well for the rest of the month." – Lucas Shaw, writing at Bloomberg

### 短影音同微劇崛起搶走用戶時間

分析指出，Netflix當年推出「一次過上架整季」（Binge-watching）嘅追劇模式，成功打敗咗傳統電視。但係到咗2026年，對手已經變成YouTube、TikTok同埋微劇App。

調研機構Digital i最新報告顯示，2025年YouTube嘅每日平均觀看時間達到99.1分鐘，首次超越Netflix嘅93.4分鐘。同時，主打幾分鐘一集嘅微劇平台（例如ReelShort）喺2025年嘅消費開支達到12億美元，按年大升超過一倍，反映觀眾更傾向碎片化、快節奏嘅娛樂，好難再抽幾十個鐘去追完一整季長劇。

### 總結

面對核心追劇模式嘅老化，Netflix正嘗試改變策略，例如加入好似TikTok咁嘅影片動態推薦，以及測試部分真人騷改用每週更新嘅模式，以維持長線討論度。未來呢間串流巨頭能否重新吸引觀眾長線追睇，將取決於佢哋能否喺長篇劇集同碎片化娛樂之間搵到新平衡。