Counterpoint研究：蘋果65%與三星19%領跑高端手機市場 中國品牌急起直逐

全球高端手機市場佔有率創29%新高 蘋果憑iPhone 17市占回升至65%

市場研究機構康特普研究（Counterpoint Research）喺 8月5日 發布最新嘅《手持裝置型號銷售追蹤報告》（Handset Model Sales Tracker）。數據顯示，喺 2026年上半年，全球高端智能手機（定義為批發平均售價喺600美元或以上）市場展現強勁韌性，出貨量按年增長 5%。高端手機喺整體智能手機市場嘅銷售額佔比提升至 29%，創下歷史新高，高過2025年上半年的 25% 以及2022年上半年的 20%。

蘋果與三星穩佔前列 中國品牌市占增長迅速

喺各大品牌表現方面，蘋果公司（Apple）喺2026年上半年錄得 9% 嘅按年增長。呢次增長主要得益於 iPhone 17 系列嘅強勁表現，特別係基礎版型號，成功帶動蘋果反彈，扭轉之前嘅下跌趨勢。雖然蘋果喺高端市場嘅佔有率由2022年上半年的 74% 降至2026年上半年的 65%，但相比2025年上半年的 63% 已有所回升。市占率比起幾年前下降，主因係中國呢個全球最大高端手機市場嘅本土競爭加劇，包括華為（Huawei）、小米（Xiaomi）、OPPO 同 vivo 等品牌不斷提升旗艦產品線，吸引咗唔少當地消費者。

三星（Samsung）喺期內錄得 3% 嘅按年增長，以 19% 嘅市占率位列第二。雖然 Galaxy S26 系列發布時間較遲，但該系列首創嘅私隱螢幕（Privacy Display）功能成為主要賣點，當中 Ultra 頂級版本佔咗整體 Galaxy S26 系列過半數嘅銷量。
喺其他品牌方面，OPPO 喺高端市場嘅增長最為顯著，按年暴升 69%，主要推動力來自 Find X9 系列；vivo 亦憑藉 X300 系列表現亮眼，按年錄得 20% 嘅增長。

零件成本上升收窄價差 促成消費者升級旗艦機

康特普研究（Counterpoint Research）高級分析師 Harshit Rastogi 指出，記憶體同埋零組件成本上漲，正喺度改變智能手機嘅定價結構。由於中低階 Android 手機嘅售價上升，令到佢哋同高端裝置（特別係舊款或折扣旗艦機）嘅價格差距進一步收窄。呢個趨勢令到消費者覺得直接升級去旗艦手機係一個更好嘅選擇。

為咗配合呢個轉變，各大手機廠商正喺度擴大財務分期、舊換新（Trade-in）同埋回購計劃，藉此降低入手門檻。例如三星（Samsung）將其「Galaxy Forever」計劃推廣至更多市場，方便用戶換購旗艦機。高端廠商亦因為利潤率較高，能夠更好咁吸收成本上漲，減少促銷折扣，從而喺挑戰重重嘅市場環境中維持穩定需求。

"Rising memory and component costs are reshaping smartphone pricing and creating opportunities for OEMs to accelerate premiumization. As mid-segment Android smartphone prices rise, the price gap with premium devices, especially older or discounted flagship models, is narrowing. This trend makes flagship smartphones a better upgrade option for consumers. To support this shift, OEMs are expanding financing, trade-in and buyback programs to improve affordability. Samsung has also expanded its Galaxy Forever program to several markets to make flagship devices more accessible.” – Counterpoint Research 高級分析師 Harshit Rastogi

市場趨向注重價值 旗艦機換機週期拉長

康特普研究（Counterpoint Research）高級分析師 Karn Chauhan 表示，智能手機行業嘅焦點正由單純嘅出貨量轉移去追求價值與利潤最大化，「高端化」（Premiumization）將會係未來嘅核心策略。由於消費者換機週期拉長，大家更願意投資喺更耐用、體驗更好嘅高端裝置上。

報告預計，蘋果（Apple）同三星（Samsung）憑藉喺成熟市場嘅穩固地位、完善嘅生態系統同埋品牌價值，將會繼續保持高端市場嘅領導地位。而在中國市場，華為（Huawei）同小米（Xiaomi）正積極豐富高端產品線，喺高價位段市占率預計會繼續提升。

2026上半年全球高端手機市場數據總覽

以下係2026年上半年高端手機（600美元或以上）嘅主要品牌市占率比較：

• 蘋果（Apple）：市占率 65%（按年增長 9%，高過2025上半年嘅 63%，但低過2022上半年嘅 74%）
• 三星（Samsung）：市占率 19%（按年增長 3%，與2025上半年持平，高過2022上半年嘅 17%）
• 其他品牌（包括 OPPO、vivo、華為、小米等）：合計市占率 16%（2025上半年為 18%，2022上半年為 9%）

總括而言，全球智能手機市場正經歷由數量轉向價值嘅變革。零組件成本上漲同埋消費習慣改變，推動高端手機市場規模持續擴大。