iPhone廣告惹投訴下架 意大利兒童組織批將「電子保姆」合理化

蘋果公司撤回意大利iPhone廣告 惹「電子保姆」爭議

廣告原意展示耐用度 惹來市民投訴

蘋果公司（Apple）8月14日喺意大利（Italy）米蘭（Milan）撤回咗一個iPhone戶外廣告。呢個廣告畫面顯示一名幼童攞住一部沾滿食物嘅iPhone，配上文字「Tutto ok, e iPhone」（意思即係：無問題，呢部係iPhone）。

廣告原本係蘋果公司「Relax, it's iPhone」宣傳活動嘅一部分，目的係強調手機嘅耐用程度。根據外媒報導，意大利兒童與青少年保障局（Autorità Garante per l'Infanzia e l'Adolescenza，簡稱 AGIA）早前收到市民投訴。嗰位市民認為，呢個廣告將「電子保姆」（Electronic babysitting）行為合理化，即係利用電子產品去安撫小朋友嘅做法。

兒童權益組織：擔憂助長「電子保姆」文化

AGIA 之後發表聲明，話蘋果公司無認真對待呢個問題，甚至有機會令小朋友染上數碼癮，對佢哋嘅心理同認知發展構成風險。呢份聲明最先由外國科技網站 9to5Mac 發現並報導。

隨住智能手機喺全球包括香港、台灣等地區日益普及，家長喺照顧小朋友時面對嘅挑戰亦越嚟越多。唔少家長喺繁忙時，可能會短暫依賴電子產品去吸引小朋友嘅注意力。不過，呢種做法一直引起教育界同兒童發展專家關注，提醒過度依賴螢幕可能會帶來長遠影響。

蘋果公司迅速應對 更換廣告內容

其實，蘋果公司呢個宣傳企劃唔係鼓勵家長畀小朋友玩手機。同一系列嘅其他廣告畫面，仲包括喺雨中使用iPhone、小狗咬住iPhone，以及將iPhone放喺浴缸邊緣等場景。以往呢啲情況通常會令智能手機用家擔心裝置受損，但蘋果公司希望透過廣告帶出品牌近年提升裝置耐用度嘅努力。

不過，考慮到公眾觀感，蘋果公司最終都決定將呢個惹來爭議嘅廣告落架。根據意大利報章《共和報》（la Repubblica）報導，嗰個位置目前已經換上展示「尋找」（Find My）功能嘅新廣告。整體而言，各大科技品牌喺推廣產品功能嘅同時，亦越嚟越需要顧及社會對兒童使用電子產品嘅敏感度。