歐盟擬立法打擊不公平數位貿易：違規公司最高可被罰全球年營業額6%

歐盟擬推出《數位公平法》打擊不公平貿易

根據路透社（Reuters）睇到嘅一份歐洲委員會（European Commission）法律草案，如果公司被發現利用不公平嘅數位貿易手段，誘使消費者購買更多產品，或者針對兒童投放個人化廣告，最高可能會被處以相當於全球年度營業額 6% 嘅巨額罰款。

歐洲委員會負責民主、司法、法治及消費者保護嘅委員 Michael McGrath 將會喺星期三（11月12日）正式提交呢項名為《數位公平法》（Digital Fairness Act, DFA）嘅擬議立法。喺正式成為法律之前，呢項法案需要同歐盟各成員國以及歐洲議會（European Parliament）進行詳細磋商同敲定。

針對 Big Tech 及電商平台嘅監管措施

《數位公平法》（DFA）係歐洲近期針對大型科技公司（Big Tech）、電子商務平台同社交媒體巨頭嘅最新立法行動，目的係要求呢啲平台喺監管內容方面承擔更多責任。

禁用「黑暗模式」設計

草案明確指出，將會禁止所謂嘅「企業對消費者」（B2C）「黑暗模式」（dark patterns）。呢類設計是指網站或應用程式（App）入面，使用欺騙性或操縱性嘅界面設計，誘導用戶喺唔自覺嘅情況下買更多嘢，呢類行為將被定義為不公平嘅商業行為。

保護弱勢群體及兒童

除咗界面設計，歐洲委員會亦打算禁止針對兒童或弱勢消費者投放個人化廣告，以防止呢啲群體被演算法操縱而作出不理性消費。

提高動態定價透明度

針對而家好流行嘅「動態定價」（dynamic pricing）——即係票價會根據即時需求而波動嘅定價方式，由於呢種做法引起好多消費者不滿，新法例將要求公司必須更加透明，明確披露喺廣告標價下實際可用嘅產品數量。

限制成癮功能

此外，草案要求貿易商必須提供選項，畀用戶可以關閉嗰啲鼓勵強迫性或過度使用嘅「成癮功能」，將選擇權交返畀消費者。

業界反應及爭議

雖然法案方向係保護消費者，但亦有組織認為力度唔夠。關注金融服務規則制定嘅公眾利益組織 Finance Watch 表示，呢項擬議立法喺保護網上投資者方面做得唔夠。

Finance Watch 嘅高級研究及倡導主任 Peter Norwood 指出，雖然關於「黑暗模式」嘅建議方向正確，但喺保護金融服務消費者方面缺乏足夠嘅野心。

總結

歐盟今次擬議嘅《數位公平法》旨在透過高額罰款同嚴格嘅透明度要求，遏制數位平台利用心理操縱手段獲利。如果法案通過，將會對全球科技公司喺歐洲嘅營運模式產生深遠影響，特別係喺界面設計、定價機制同廣告投放方面。