歐洲及印度手機市場現跌幅 蘋果憑 iPhone 17 企穩陣腳

全球智能手機銷量下跌 蘋果公司逆市造好

8月21日，根據市場調查機構 Counterpoint Research 發佈嘅最新報告，全球多個地區嘅智能手機市場正面臨萎縮。雖然整體銷售量下跌，但蘋果公司（股票代號：AAPL）喺印度、拉丁美洲同埋歐洲三大市場均錄得逆市增長。數據顯示，各大品牌面對高昂成本同埋消費者需求減弱嘅挑戰下，蘋果依然能夠憑住定價策略及分期優惠保持優勢。

全球各區市場數據及表現分析

印度市場：iPhone 17 需求強勁

由今年3月下旬到8月初，印度智能手機整體銷量比2025年同期下跌14%。喺7月份嘅大型促銷活動完結之後，市場更連續三個星期錄得跌幅。然而，蘋果喺呢個充滿挑戰嘅環境下，銷量反而上升15%。Counterpoint Research 分析指出，呢個增長主要依賴 iPhone 17 嘅強勁需求，以及市場上持續提供嘅分期付款優惠。相比之下，三星（Samsung）同 OPPO 喺印度僅錄得4%嘅輕微增長。報告亦指出，由於促銷活動只係將前後星期嘅需求提前或延後，並未真正擴大市場，預期印度智能手機市場喺2026年全年將會錄得約13%嘅跌幅。

拉丁美洲市場：蘋果吸收成本保市佔

拉丁美洲第二季智能手機出貨量下跌10%，係自2023年第三季以嚟最大嘅按年跌幅。喺區內，只有蘋果同三星錄得銷售增長，分別上升5%同6%，而摩托羅拉（Motorola）、榮耀（HONOR）同埋小米（Xiaomi）嘅市佔率則有所萎縮。蘋果能夠喺該區取得成功，主要原因係公司選擇自行吸收零件成本上漲嘅壓力，而未有將成本轉嫁畀消費者。目前，蘋果喺拉丁美洲600美元以上嘅高階手機市場中，佔據大約51%嘅份額，反映其高階客群依然穩固。

歐洲市場：蘋果與三星平分秋色

歐洲市場方面，第二季整體出貨量下跌10%，降至3,500萬部，創下三年以嚟表現最差嘅第二季。不過，蘋果喺該區嘅市佔率大幅增加9個百分點，目前以34%嘅市佔率同三星並列第一。緊隨其後嘅係佔15%嘅小米，而其他品牌嘅市佔率均不超過4%。分析員預測，隨住庫存減少，歐洲市場銷量會進一步下跌，但預期蘋果嘅表現將會繼續優於大市。

中國市場：華為領先 蘋果銷量放緩

喺今年首30個星期，中國智能手機市場整體下跌8.6%。喺「618」購物節完結之後，跌幅更擴大至雙位數。蘋果自7月起減少零售渠道折扣，加上夏季需求已喺早前促銷期間消耗，導致近期銷量放緩。預料呢個淡靜期會維持至新一代 iPhone 推出為止。另一方面，華為（Huawei）喺區內表現強勢，自4月以嚟一直佔據每週銷售量超過五分之一嘅份額，穩佔市場領導地位。

未來市場預測與蘋果產品動向

Counterpoint Research（Counterpoint Research）預測，記憶體供應緊張同埋價格高企嘅情況，將會貫穿整個2026年下半年。全球智能手機市場短期內難以見底，預料要到2028年先有機會出現明顯復甦。

對於消費者同投資者而言，焦點已轉移到即將推出嘅新產品上。市場預期蘋果將會喺9月份發表全新 iPhone 陣容，當中包括 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及備受關注嘅摺疊式智能手機「iPhone Ultra」。新產品嘅定價及創新功能，將會成為蘋果能否喺疲弱市場中繼續保持增長嘅關鍵。

總結

總括而言，全球智能手機市場目前正處於調整期，各地區嘅出貨量均面臨下行壓力。喺整體大環境不景氣嘅情況下，各大品牌需要尋找新嘅增長點。蘋果憑藉靈活嘅定價策略同埋分期付款計劃，成功喺多個主要市場逆市擴大市佔率。未來幾個月，隨住各廠商陸續推出旗艦新機，將會為下半年嘅智能手機市場帶嚟新變數。讀者可按個人實際需求及預算，冷靜觀察各大品牌即將推出嘅新產品，再作合適嘅選擇。