Google 妥協 Epic Games 訴訟：拆解 Play Store 抽成新制及全球推行細節
Google 正式宣佈全球 Play Store 將會迎來重大改革。受 Epic Games 反壟斷訴訟和解影響，Google 將會放棄以往劃一嘅 30% 抽成機制，改為「服務費」加「帳單費」嘅分拆模式。由2026年6月30日開始，英美及歐洲地區將率先開放第三方支付連結，首一百萬美元收入嘅基礎服務費更降至 10%。到底新收費架構點樣計算？對香港以至全球華人開發者同埋一般消費者有咩實際影響？本篇文章為大家詳細拆解。
Google Play Store 全球大改制：全面分析全新抽成架構與第三方支付開放時間表
智能手機應用程式市場一直由幾間大型科技巨頭主導，而抽成比例一直係業界關注嘅核心焦點。來到2026年6月下旬，Google 正式向全球宣佈，為旗下 Google Play 應用程式商店推行重大政策改動。呢次改革主要源於 Google 與 Epic Games 之間歷時多年嘅反壟斷訴訟，雙方最終喺2026年3月達成全球和解協議。為咗兌現承諾，Google 決定全面開放第三方支付選項，同時大幅調整向開發者收取嘅手續費結構。
呢項政策改動唔單止影響開發者嘅營商環境，對於一般 Android 系統使用者來講，未來喺應用程式內購買虛擬寶物、訂閱服務嘅時候，亦都會面對全新嘅付款介面同埋選擇。本篇文章將會詳細拆解 Google Play 嘅全新收費模式、各個地區嘅推行時間表，以及對一般香港、台灣、新加坡等華人市場用戶嘅長遠影響。
拆解 Google Play 全新收費架構：服務費與帳單費正式分家
以往，Google Play 對大部分應用程式內購（In-App Purchases）都會收取高達 30% 嘅劃一佣金，呢一點經常被開發者詬病。根據 Google 最新公佈嘅方案，全新嘅收費架構將會徹底打破呢個傳統，將佣金分拆成「服務費（Service Fee）」同埋「帳單費（Billing Fee）」兩部分。
喺新制度之下，所有開發者每年首 100 萬美元（約 780 萬港元）嘅收入，基礎服務費將會大幅下調至 10%。而且，呢個 10% 嘅優惠比率亦都會適用於所有自動續期嘅訂閱服務（Auto-renewing subscriptions）。至於超過 100 萬美元收入嘅部分，收費標準就會根據使用者嘅下載情況而有所不同：
- 全新安裝（New Installs）： 如果使用者係喺新收費架構實施之後先首次下載或更新該應用程式，超過 100 萬美元門檻嘅內購交易，服務費為 20%。
- 現有安裝（Existing Installs）： 如果使用者喺新制實施之前已經安裝咗該應用程式，相關交易嘅服務費就會係 25%。
除此之外，如果開發者選擇繼續使用 Google Play 內建嘅帳單系統來處理交易，Google 會額外收取 5% 嘅「帳單費」。換言之，如果開發者想節省成本，只要佢哋引導使用者去第三方網站或者使用其他支付系統，就可以完全豁免呢 5% 嘅額外費用。
費用計算情境舉例
為咗令大家更容易理解，我哋可以設定一個簡單嘅情境：假設一間香港嘅手機遊戲初創公司，每年於美國市場嘅總收入為 150 萬美元。
- 舊制度下： 假設無任何專屬優惠，150 萬美元全部需要繳交 30% 抽成。
- 新制度下：
- 首 100 萬美元只需繳交 10% 服務費。
- 剩餘嘅 50 萬美元，如果屬於全新安裝玩家，需要交 20% 服務費。
- 如果呢間公司全部交易都依賴 Google Play 帳單系統，全部交易都需要加收 5% 帳單費。但如果佢哋成功設立自己嘅支付連結，就可以慳返呢一筆 5% 嘅開支，整體利潤空間將會顯著提升。
支援第三方支付系統：消費者將迎來更多選擇
今次改制最受消費者關注嘅焦點，肯定係「開放第三方支付」呢一環。過去，當 Android 使用者喺應用程式入面課金，系統通常會直接彈出 Google Play 嘅結帳畫面。雖然咁樣做非常方便而且安全，但就變相限制咗市場競爭。
隨住新政策落實，參與計劃嘅開發者可以喺應用程式入面加入自己設計嘅付款選擇畫面（Choice Screen）。使用者喺結帳嘅時候，除咗可以揀用 Google Play 畀錢之外，仲可以直接點擊連結，跳轉到開發者嘅官方網站完成交易。只要開發者嘅介面符合 Google 嘅用戶體驗指南要求，使用者就可以享受到更多元化嘅付款方式。
對消費者而言，呢個轉變主要帶來兩個潛在影響：
- 價格可能下調： 開發者因為避開咗 5% 嘅帳單費，營運成本下降，有機會將部分利潤回饋畀使用者，例如喺官方網站提供專屬嘅充值優惠或額外虛擬獎勵。
- 需要注意交易安全： 當跳轉到第三方網站結帳時，使用者需要自行判斷該網站嘅安全性。雖然大型遊戲商嘅官網通常非常穩妥，但面對不知名嘅應用程式，使用者輸入信用卡資料前必須加倍謹慎。
豁免額外抽成嘅新計劃：Games Level Up 與 Apps Experience
除咗基礎嘅費用調整之外，Google 亦都針對能夠提供「卓越用戶體驗」嘅開發者，推出咗兩項全新或升級版嘅支援計劃，分別係 Games Level Up 同埋 Apps Experience 計劃。
如果開發者嘅應用程式或遊戲能夠達到特定嘅技術要求同指標，就有資格申請更低嘅專屬抽成比率，總費用大約介乎 10% 至 20% 之間。要符合資格，開發者需要喺以下幾個範疇落足工夫：
- 跨平台支援： 應用程式需要良好支援 Android 生態系入面嘅唔同裝置，包括平板電腦、智能電視（Smart TVs）甚至係 Android Auto 車載系統。
- 效能指標： 必須達到 Google 規定嘅記憶體使用量標準，同埋保持極低嘅崩潰率。
- 進階功能整合： 積極支援 Google 推薦嘅最新功能，例如雲端儲存進度（Cloud saves）以及防網絡釣魚嘅安全登入系統。
呢個舉措明顯係為咗鼓勵開發者唔好只係將眼光放喺手機屏幕，而係要協助 Google 建立一個更加完善、跨裝置嘅整體生態圈。
全球推行時間表：華人地區開發者需要及早準備
基於技術架構調整以及各地區法律法規嘅差異，Google 呢次重大更新將會分階段喺全球各地逐步推行。根據官方公佈嘅時間表，具體安排如下：
- 2026年6月30日： 美國、英國及歐洲經濟區（EEA）率先推行。
- 2026年9月30日： 擴展至澳洲市場。
- 2026年12月31日： 擴展至日本及韓國市場。
- 2027年9月30日： 全面推展至世界其他地區（包括香港、台灣、中國及新加坡等地）。
雖然大部分華人市場嘅全面推行日期被編排喺 2027 年，但如果本地開發者嘅應用程式有喺英、美、歐等地區上架，相關嘅收益計算同埋支付方式選項，喺 2026 年 6 月底就會即時受到新政策影響。因此，出海發展嘅科技公司必須及早檢視自己嘅結帳系統流程，評估設立獨立支付網站嘅成本效益。
對比分析：Google Play 與 Apple App Store 嘅政策差異
Epic Games 當年同時向 Google 以及 Apple 發起反壟斷訴訟，但兩宗案件嘅發展軌跡同埋最終結果有好大分別。透過以下嘅整理，我哋可以更清晰咁睇到目前兩大手機系統陣營喺應用程式商店政策上嘅差異：
| 項目 | Google Play Store (2026年新制) | Apple App Store (現行概況) |
|---|---|---|
| 訴訟結果與態度 | 被美國法院判定具有壟斷行為，最終與 Epic Games 達成全球和解協議，主動推行全球改制。 | 與 Epic Games 仍在進行部分法律拉鋸（Apple 目前正向最高法院提出上訴）。 |
| 抽成機制 | 基礎服務費 10% 至 25% 不等。 | 傳統劃一 15% 或 30% 抽成。 |
| 第三方支付與外部連結 | 允許全球開發者（按時間表推行）使用外部連結，豁免 5% 帳單費。 | 在美國應用程式內置外部連結不收費，在歐盟因《數位市場法案》而有特定新規，但全球政策並不統一。 |
| 政策一致性 | 制定統一嘅全球時間表，逐步將同一套收費標準推廣至全世界。 | 針對不同國家嘅當地法律法規，實施因地制宜嘅收費及限制政策。 |
從對比之中可以發現，Google 今次選擇咗一條更加開放嘅路線，將原本因為法律壓力而必須妥協嘅改變，轉化為一套適用於全球嘅長遠商業模式。相反，Apple 目前採取嘅策略傾向於面對個別國家嘅法例挑戰，先至作出局部調整。
總結
總括而言，Google Play Store 嘅大改制標誌住應用程式市場正步入一個全新嘅競爭時代。以往被視為理所當然嘅「三七分帳」模式正式走入歷史，取而代之嘅係更加靈活、根據開發者營運模式而定嘅收費架構。
對開發者來講，營運成本下降代表住佢哋有更多資源投入喺產品研發同埋客戶服務上面；而全新開放嘅第三方應用商店支援，亦都意味住好似《Fortnite》呢類大型遊戲將會全面回歸 Android 平台。對消費者而言，最直接嘅感受將會係付款方式變得更加多樣化。不過，自由度增加嘅同時，亦都伴隨住一定嘅風險。當各大應用程式紛紛推出自己嘅結帳連結，使用者必須培養良好嘅網絡安全意識，確保喺輸入敏感財務資料時，相關網站係安全同埋值得信賴嘅。應用程式生態圈嘅高牆已經慢慢倒下，無論係開發商定係一般使用者，都需要適應呢個更開放嘅數碼新時代。
