Hermès｜2026 再掀「名錶掛袋」熱潮？AP x Swatch Royal Pop 爆紅變 Hermès 掛飾
2025 年 Labubu 掛 Hermès 熱潮席捲亞洲後，2026 年另一股「掛袋文化」再次爆紅。Audemars Piguet 與Swatch 推出嘅 Royal Pop 系列，本來係聯名腕錶，卻意外被大量時尚玩家當成 Hermès Birkin 同 Kelly 嘅掛飾使用。由玩偶、絲巾到名錶，Luxury Bag Charm 已經由配件變成身份同風格展示，反映奢侈品文化正由「炫耀式消費」轉向「個人化展示」。
由 Labubu 掛 Hermès 開始 「掛袋文化」正式進入奢侈品世界
如果要講 2025 年亞洲時尚圈最具代表性嘅畫面，「Labubu 掛 Hermès」肯定係其中之一。
由韓國藝人、內地 KOL，到香港唔少潮流玩家，幾乎人人都開始將 Labubu、Crybaby、Molly 等 POP MART 公仔掛上 Hermès Birkin 同 Kelly。原本高冷、強調低調奢華嘅手袋，忽然之間變成大型「個人展示平台」。
有人會掛玩偶，有人會綁 Twilly 絲巾，有人甚至加金屬鏈、鎖頭、珍藏吊飾。
而去到 2026 年，呢股風潮開始出現另一種進化：連名錶都開始被當成手袋掛飾。
最近 Audemars Piguet（AP）同 Swatch 推出聯名「Royal Pop」系列後，除咗鐘錶圈排隊搶購，時尚圈亦迅速將焦點放咗喺另一件事上——好多人根本冇將佢戴上手，而係直接掛上 Hermès 手袋。
結果令 Royal Pop 意外成為今年最新「Bag Charm」。
AP x Swatch Royal Pop 突然爆紅？
今次 Royal Pop 系列，本身已經話題性極高。
Audemars Piguet 作為高級製錶品牌代表，Royal Oak 更加係鐘錶界最具辨識度設計之一；而 Swatch 過去幾年靠 Omega MoonSwatch、Blancpain Fifty Fathoms 聯名成功打入年輕市場，每次推出新系列幾乎都會引發搶購。
Reuters 報道指，Royal Pop 推出後，歐洲同中東多間 Swatch 門市因排隊人潮一度需要暫停營業，部分地區甚至出現混亂情況。
不過相比鐘錶玩家研究機芯、收藏價值，時尚圈更加關心另一件事：
「呢隻錶其實掛袋仲靚。」
尤其粉紅、薰衣草紫、白色同黃色版本，因為色調偏 pastel，加上圓潤塑膠感設計，同近年 Hermès styling 文化出奇地配合。
當 Royal Pop 掛喺 Birkin 或 Kelly 手挽位置時，會產生類似珠寶吊飾嘅效果，同時又帶少少玩味感。
結果大量 Instagram、TikTok 同小紅書內容開始出現：
- 將 Royal Pop 掛喺 Birkin
- 掛喺 Kelly 鎖頭位置
- 同 Labubu 一齊混搭
- 配合 Twilly、金屬鏈做 layering
某程度上，Royal Pop 已經唔再單純係手錶，而係介乎時尚配件、收藏品同袋飾之間嘅 hybrid object。
Hermès 特別容易變成「掛飾舞台」？
近兩年奢侈品市場有一個好明顯轉變：
消費者開始由「展示價格」轉向「展示風格」。
以前 Birkin 或 Kelly 本身已經足夠代表身份，但而家愈來愈多人追求「個人化 styling」。
Hermès 手袋之所以特別適合呢種文化，原因有幾個：
1. 手袋設計本身夠簡潔
Birkin 同 Kelly 本身線條乾淨，留白多，所以任何掛飾都會特別突出。
2. Hermès 本身已經有「裝飾文化」
例如：
- Twilly 絲巾
- Rodeo 馬仔吊飾
- Pegase 飛馬掛飾
- Cadenas 鎖頭
本身已經鼓勵用家 customise。
所以當 Labubu 或 Royal Pop 出現時，市場接受度會比其他品牌高。
3. 社交媒體推動「展示感」
而家唔少人買奢侈品，其實唔單止為耐用或者保值，而係為咗拍攝、分享同建立個人形象。
一個掛滿 accessories 嘅 Birkin，比起純黑素袋，更容易喺社交平台吸引注意。
年輕女生比鐘錶圈更快接受 Royal Pop？
今次最有趣嘅地方，其實係時尚圈同鐘錶圈反應完全唔同。
傳統鐘錶玩家主要討論：
- AP 品牌定位
- 聯名會唔會影響 Royal Oak 地位
- 轉售價值
- 收藏性
但女性消費者處理方式完全唔同。
佢哋第一時間做嘅唔係研究機芯，而係：
「點樣襯衫好睇？」「掛邊個袋最靚？」「可唔可以當頸鍊？」「同 Labubu 一齊掛會唔會太多？」
即係話，Royal Pop 被時尚圈理解成「造型工具」，而唔係純鐘錶。
呢種消費觀其實反映咗近年奢侈市場 一個重要轉變：
消費者開始唔再理產品原本用途。
最重要係：
- 可唔可以融入穿搭
- 有冇社交媒體效果
- 能唔能夠展示個人風格
- 有冇話題性
所以而家一件產品，可以同時係：
- 收藏品
- 時尚配件
- 社交貨幣
- 網絡文化象徵
「Bag Charm 經濟」其實愈來愈大
如果回望過去兩年，其實好多品牌都開始受惠於「掛飾化」。
例如：
- Labubu 掛袋熱潮爆紅
- Jellycat 被唔少人當成手袋吊飾
- Miu Miu 大推吊飾疊搭風格
- Balenciaga 推出 oversized 鎖匙扣設計
- Louis Vuitton 近年亦加強手袋配飾系列布局
相比直接買新袋：
買掛飾成本低得多，但又可以製造「新鮮感」。
尤其年輕消費者面對經濟環境轉弱，更傾向用配飾為原有穿搭同手袋帶來新鮮感，而唔係不停買新袋。
所以袋掛飾其實某程度上已經變成「輕奢侈消費」。
而 AP x Swatch 今次最成功嘅地方，就係佢剛好踩中呢個文化 timing。
Royal Pop 成功之處：佢唔似真正高級腕錶
有評論認為，如果 AP 真係將 Royal Oak 完整平民化，反而可能引發更大爭議。
但 Royal Pop 聰明地方係：
佢只係「借用」Royal Oak 語言。
例如：
- 八角形錶圈設計
- 格紋錶面元素
- AP 經典設計輪廓
但整體顏色、材質、玩法，又刻意偏離傳統高級腕錶。
結果令佢唔會直接威脅真正 Royal Oak 地位，同時又保留辨識度。
換句話講：
Royal Pop 唔係替代品，而係「文化延伸」。
下一步會唔會變成正式潮流？
而家網上已經開始流傳，Royal Pop 部分款式未來可能推出正式手帶版本。
不過有趣嘅係，正正因為官方未有完整佩戴方案，消費者反而開始自行創作玩法。
有人掛袋。有人改成頸鏈戴。有人當腰鏈。有人當牛仔褲吊飾。
而呢種「用家自行定義產品」文化，其實正正係近年奢侈品市場最重視嘅。
當一件產品能夠脫離原本用途，進入生活風格層面時，佢嘅文化壽命往往會更長。
總結：奢侈品開始由「身份象徵」變成「個人展示」
由 2025 年 Labubu 掛 Hermès，到 2026 年 AP x Swatch 被當成 Bag Charm，其實背後反映緊同一件事：
奢侈品文化正由「展示財力」轉向「展示個性」。
以前名牌講求低調、經典、保值。
但而家愈來愈多年輕消費者重視：
- 趣味感
- 個人化
- 社交媒體效果
- 收藏文化
- 話題性
所以一隻錶可以唔止用嚟睇時間；一個玩偶亦唔止係玩具。
最重要問題已經變成：
「可以點樣襯？」
而呢種跨界、模糊用途、混合時尚同收藏文化嘅趨勢，睇落仲會繼續影響未來幾年奢侈品市場。
