Hermès｜日本店舖銷售暴增11%！2026飛日本買Hermès仲係咪「慳錢省時」嘅黃金方案？
Hermès 2026年上半年日本市場按固定匯率計算增長11%，第二季更見加速，大阪店擴建後重新開幕，名古屋亦開設新店。日本同時有日圓匯率、旅客免稅等價格優勢，令香港人去日本「尋寶」Hermès再次受到關注。不過，價格較低唔等於容易買到，尤其Birkin、Kelly等Quota Bag，當地顧客忠誠度及店舖購買安排亦會影響機會。本文從財報數據、價格、店舖布局及收藏家實際分享，分析2026年去日本買Hermès究竟係咪仍然「慳錢省時」。
Hermès日本銷售增長11% 香港人又開始關注「日本尋寶」
對香港Hermès愛好者嚟講，日本一直係一個相當特別嘅市場。
一方面，日本距離香港近，東京、大阪等城市本身已經係熱門旅遊目的地；另一方面，日圓匯率、旅客免稅，以及部分Hermès產品嘅地區定價差異，令不少香港人去日本旅行時，都會順便入店睇吓有冇心水手袋。
而2026年最新財報，亦再次令日本市場成為Hermès收藏家關注嘅焦點。
Hermès公布嘅2026年上半年業績顯示，截至6月底，集團收入達81.63億歐元，按固定匯率計算，各主要地區大部分錄得增長。其中，日本市場上半年增長達11%，而且第二季表現進一步加速。Hermès表示，日本市場表現受惠於強勁店舖客流，以及當地客戶嘅忠誠度。
更值得留意嘅係，日本唔只係「賣得好」，Hermès今年亦繼續增加當地實體店投資。
5月，Hermès大阪Hilton Plaza East店完成翻新及擴建後重新開幕；6月，品牌再於名古屋Sakae開設新店。Hermès目前喺日本設有多個不同類型據點，東京、名古屋、大阪等主要城市均有門店。
換句話講，日本市場唔單止有旅客消費，本地客戶本身亦係Hermès增長嘅重要支柱。
問題就來了：
如果日本市場咁旺、當地店舖又不斷擴張，對香港旅客嚟講，去日本買Hermès係咪更加容易？
答案未必。
日本買Hermès係咪真係平？先睇價格差異
香港人覺得「日本買Hermès比較抵」，最直接原因通常有三個：
- 日圓匯率相對港幣仍然較有吸引力；
- 日本部分商品定價同香港唔完全一樣；
- 符合資格嘅旅客可以享有日本免稅安排。
不過，三者加埋，先至係真正嘅「日本價格」。
例如，市場目前有價格資料整理顯示，Birkin 25日本售價約為¥2,233,000，香港約為HK$103,500。
呢組數字可以作為日本與香港價格比較嘅參考，但要特別說明，相關價格屬市場整理及公開資訊匯總，並非Hermès官方公布嘅全球統一價目表。Hermès並無公開一份可以讓全球消費者直接比較所有Birkin、Kelly規格嘅官方全球價格表，因此實際購買時仍應以當地店舖報價為準。
如果以2026年7月底約¥1＝HK$0.0479嘅匯率作粗略參考，¥2,233,000約相當於HK$107,000左右；如果再考慮符合資格嘅旅客免稅因素，實際成本可以進一步下降。匯率每日變動，所以呢個換算只適合作為示意。
呢個比較其實帶出一個幾有趣嘅現象：
日本未必係「平好多」，但喺日圓較弱、再加上旅客免稅嘅情況下，價格差距可以變得比較明顯。
所以如果本身已經計劃去東京、大阪旅行，順便比較Hermès價格，確實有一定吸引力。
但如果為咗買一個Birkin而特登飛日本，計算方式就完全唔同。
2026年去日本買Hermès，免稅仲係咪一樣？
呢一點對2026年下半年去日本嘅香港旅客尤其重要。
日本目前嘅旅客免稅制度將會喺2026年11月1日起改變。
根據日本國稅廳資料，現時制度將轉為「Refund Method」退款制。即係由2026年11月起，符合資格嘅旅客購買免稅商品時，會先以含消費稅價格付款；離境時經海關確認商品確實帶離日本，之後再由免稅店退回相當於消費稅嘅金額。
換句話講：
2026年11月前後去日本買Hermès，付款及免稅流程會有所不同。
對高單價手袋而言，呢個制度轉變值得留意，因為Birkin、Kelly等商品金額較高，涉及嘅消費稅金額亦相對可觀。
不過，免稅只係價格因素其中一環。
真正令Hermès「日本尋寶」難度提高嘅，反而係另一件事——你未必有機會買到你想買嗰個袋。
價格較平，但Birkin、Kelly未必容易買
Hermès最大嘅矛盾，就係：
「有錢買」同「有貨畀你買」係兩回事。
Hermès日本官方門店資料顯示，東京、名古屋、大阪等地都有多間店舖，例如銀座Maison、Omotesando、Azabudai Hills、Nagoya Sakae，以及大阪Hilton Plaza、Umeda Hankyu、Osaka Takashimaya等。
對旅客而言，選擇多咗似乎代表機會增加。
但Quota Bag始終唔係普通商品。
Birkin、Kelly等熱門款式嘅實際供應、規格及購買安排會隨店舖、日期及庫存而變化。Hermès官方亦沒有公開一套適用於所有店舖、所有客戶嘅Quota Bag配貨比例。
因此，坊間所講嘅「日本配貨比較低」、「東京比較容易買」、「大阪比較有機會」等，更多係來自收藏家長期購買經驗，而唔係品牌公布嘅正式政策。
呢個分別相當重要。
東京銀座「零配」曾經有機會 但已經唔應當成穩陣攻略
如果講日本Hermès「尋寶」，東京銀座一直係最多人討論嘅地方之一。
過去多年，網上不時有收藏家分享自己朝早到銀座店排隊，最後成功以零配方式購入Birkin或Kelly。
亦有人分享，銀座店曾經喺特定日子出現可供旅客或walk-in客戶爭取嘅Quota Bag，現場會按照當日安排及供應情況處理。
呢類經歷令銀座逐漸建立咗「旅客都有機會零配」嘅名聲。
但去到近年，情況似乎已經唔可以再用以前嗰套理解。
網上收藏家分享中，仍然有人表示曾經喺銀座遇到Quota Bag，但亦有更多人形容機會非常有限，尤其當東京旅客數量高企時，想靠一次旅行就遇到心水Birkin 25，難度自然增加。
其中一個近年流傳較多嘅經驗係：有旅客會提早到銀座排隊，之後按照店舖當日安排了解可售手袋；如果當日有Quota Bag出現，排位較前嘅客人可能有較早選擇機會。
但亦有收藏家形容，自己連續幾日到店，仍然未必見到Birkin或Kelly。
因此，今日再講「銀座零配」，比較準確嘅理解應該係：
有過成功個案，但唔代表係穩定、可預測嘅購買方法。
尤其係Birkin 25，因為本身就係市場上非常熱門嘅尺寸，旅客唔應該將「有人零配成功」理解成「去銀座排隊就有機會買到」。
當地客戶忠誠度高 可能比「配貨比例」更重要
Hermès今次財報其實提供咗一個值得注意嘅線索。
品牌形容日本市場增長11%，其中一個重要因素係local customer loyalty，即當地客戶忠誠度。
呢點對理解日本Hermès購買環境相當重要。
因為如果一間店舖本身已經有大量長期客戶，而熱門手袋供應又有限，旅客即使同樣願意付款，亦唔代表一定可以獲得同樣嘅購買機會。
有收藏家分享自己喺日本長期購物嘅經驗，亦提到同SA建立穩定關係、持續喺同一間店消費，對之後獲得Quota Bag機會可能有幫助。
例如有一名居住日本嘅Hermès收藏家分享，自己第一個Quota Bag之後約4個月再獲第二個Kelly 25 offer；佢將較快獲得第二次機會，歸因於自己同SA及店內員工建立咗良好關係，而唔單純係消費金額。
當然，呢只係個人經驗，並唔代表Hermès官方採用同一套標準。
但呢個故事至少反映一個現實：
日本市場嘅Hermès客群本身已經相當成熟，旅客並唔係唯一需求來源。
東京唔係唯一選擇 大阪、名古屋都有新變化
如果香港人去日本只將目光放喺銀座，其實未必完全反映2026年日本Hermès市場嘅變化。
今年5月，Hermès大阪Hilton Plaza East店完成翻新及擴建，店舖由原本規模進一步擴大至兩層，展示品牌16個 métiers。
6月，Hermès再喺名古屋Sakae開設新店，新店設於The Landmark Nagoya Sakae，佔四層空間，同樣展示品牌16個 métiers。
而Hermès日本官方目前列出嘅店舖網絡亦相當廣，包括東京、大阪、名古屋、京都、神戶、福岡等主要城市。
呢個布局有兩個值得留意嘅意義。
第一，Hermès並冇因為日本市場已經成熟，就停止增加實體店投資。
第二，日本市場嘅增長並唔完全依靠東京旅客。
財報明確提到，日本上半年增長11%係由強勁客流及當地客戶忠誠度支持；所以新店及擴建未必等同「增加Birkin供應畀旅客」，更可能係品牌對整個日本市場長期需求嘅投資。
東京、京都、大阪，邊度更值得去「尋寶」？
如果目標係Quota Bag，其實冇可靠證據可以證明某一個日本城市長期「最好買」。
但從旅客角度，可以將唔同城市理解成幾種完全唔同嘅購物策略。
東京：選擇最多，但競爭亦大
東京有較密集嘅Hermès門店，包括銀座、Omotesando、Azabudai Hills、新宿等。
對旅客而言，好處係選擇較多，可以喺一次旅程內接觸不同店舖。
問題係東京亦係海外旅客最集中嘅目的地之一。
所以「店多」唔一定等於「Quota Bag容易買」。
大阪：2026年店舖投資增加
大阪今年有Hilton Plaza East擴建重開，市內亦有Umeda Hankyu、Osaka Takashimaya、Shinsaibashi Daimaru等店舖。
如果本身行程包括大阪，順便入店了解庫存係合理選擇。
但同樣唔應該因為新店或者擴建，就推論Quota Bag供應一定增加。
名古屋：新店值得留意，但唔等於QB捷徑
Hermès 2026年6月喺Nagoya Sakae開設新店，顯示品牌對名古屋市場有一定長期投入。
對旅客而言，新店可能值得參觀，但目前並無官方資料證明新店會提供較高Birkin或Kelly購買機率。
三個真實購物經驗，反映日本Hermès有幾「睇人睇時機」
從海外收藏家分享可以見到，日本Hermès嘅購買經驗其實相當兩極。
有人分享，東京銀座曾經可以遇到零配Quota Bag；亦有人表示，自己到店多次仍然未能見到心水QB。
另一名收藏家則分享，Azabudai Hills店當日曾經見到Mini Halzan、Roulis、Herbag及Garden Party等袋款，而佢亦見過其他客人獲展示Quota Bag。
呢類經驗反映嘅並唔係「邊間店一定容易買」，而係：
不同日期、不同庫存、不同客流，以及客戶本身同店舖嘅互動，都可能令結果完全不同。
亦有旅客分享自己到銀座時，店內曾經以電子設備展示當日可售手袋，部分客人可以按照當日供應選擇。
但亦有人表示，自己當日並冇見到熱門Quota Bag。
所以，網上成功個案可以用嚟了解「有咩可能發生」，但唔應該當成「去日本買Hermès攻略」。
「配貨比例」到底有冇日本、香港之分？
呢個問題其實係香港讀者最想知道嘅部分。
坊間一直有唔少說法，例如日本「配貨比較高」、香港「比較難」、東京「零配機會較多」等等。
但截至目前，Hermès並無公開日本、香港等市場嘅Quota Bag Allocation比例表。
所以，如果有人話：
日本Birkin配貨係1:1
香港係1:2
東京一定低配貨大阪一定比東京容易
呢類講法都唔應該當成品牌官方規則。
更合理嘅分析方式係將「配貨」拆成幾個因素：
| 影響因素 | 對旅客嘅可能影響 |
|---|---|
| 當日庫存 | 決定有冇合適Birkin／Kelly |
| 客戶關係 | 長期客戶可能有較完整購物歷史 |
| 購買紀錄 | 部分收藏家認為會影響後續體驗，但Hermès無公開公式 |
| 店舖客流 | 東京熱門店旅客較多，競爭可能更大 |
| 款式及尺寸 | Birkin 25等熱門規格需求較高 |
| 當日安排 | 某些店舖可能有特定銷售及排隊安排 |
因此，「日本Allocation比較好」更加適合理解成收藏家之間嘅市場觀察，而唔係一條可以套用喺所有旅客身上嘅公式。
咁2026年飛日本買Hermès，仲係咪「慳錢省時」？
如果將所有因素放埋一齊，答案其實可以分成兩種情況。
本身已經計劃去日本：值得順便比較
如果你本身已經準備去東京、大阪、京都或者名古屋旅行，日本Hermès確實有值得留意嘅價格優勢。
日圓匯率、地區定價及旅客免稅，都可能令最終成本較香港有吸引力。
尤其係非Quota Bag，例如絲巾、鞋履、SLG、珠寶及部分皮具，日本店舖選擇亦相當多。
呢種情況下，入Hermès店睇吓貨、比較價格，成本相對低。
純粹為咗買Birkin／Kelly而飛日本：未必省時
如果旅行唯一目的係買Birkin 25或者Kelly 25，情況就完全唔同。
你可能需要：
- 多次到不同店舖；
- 配合店舖營業時間；
- 面對當日庫存不確定性；
- 接受未必有心水顏色、皮革或五金；
- 甚至最後一個Quota Bag都買唔到。
咁計落去，機票、酒店、交通及時間成本，都可能抵銷原本嘅價格優勢。
更加重要係：香港本身亦有Hermès門店及長期客戶網絡。
如果你本身已經喺香港建立購物紀錄，單純為咗追求日本嘅價格差異而重新開始建立購物關係，未必一定係最有效率嘅方法。
日本Hermès「抵」嘅真正答案：價格可能抵，但機會成本未必
2026年Hermès日本市場錄得11%增長，第二季進一步加速；同時大阪店擴建、名古屋開新店，反映品牌對日本市場仍然有相當信心。
但呢個數字唔代表「日本更容易買到Birkin」。
相反，財報提到嘅當地客戶忠誠度，反而提醒旅客：日本Hermès並唔係一個主要靠外國遊客消費嘅市場。
至於價格方面，市場整理資料顯示Birkin 25日本約¥2,233,000、香港約HK$103,500，配合匯率及旅客免稅後，日本確實可能出現一定價格優勢。
但對Quota Bag而言，真正嘅問題從來唔只係「平幾多」。
而係：
你去到嗰日，有冇貨？
有貨嗰日，係咪你想要嘅規格？
而你又有冇機會獲得購買安排？
呢三個問題，單靠日圓匯率都解決唔到。
結論：2026年日本Hermès仍有價格吸引力，但「尋寶」唔應該當成必然成功
如果將「日本買Hermès」理解成純粹價格攻略，答案可能係：
有一定優勢，但未必足以令所有商品都大幅平過香港。
如果將佢理解成「Birkin、Kelly尋寶之旅」，答案就更加清晰：
日本有成功個案，但唔代表旅客容易複製。
東京銀座過去確實有唔少「早上排位、零配Quota Bag」嘅分享，亦有人曾經成功買到Birkin或Kelly；但隨住日本本身Hermès客流增加，以及海外旅客對呢種購買方式越來越熟悉，相關機會已經唔應該視為以前咁容易。
反而2026年最值得留意嘅變化，係Hermès自己仍然持續投資日本市場：上半年日本銷售增長11%，大阪店擴建重新開幕，名古屋再開新店，顯示品牌預期日本本地需求仍然具有長期價值。
所以，如果本身去日本旅行，Hermès當然值得列入行程；如果本身目標係買Birkin或Kelly，則更加適合將日本視為**「增加一個市場選擇」**，而唔係一條保證平價、保證有貨、甚至保證零配成功嘅捷徑。
簡單講：
日本買Hermès，可能慳到錢；但未必慳到時間。
而對Quota Bag嚟講，最難控制嘅始終唔係價格，而係庫存、時機，以及你到店嗰一刻究竟遇到咩情況。
延伸閱讀
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5News編輯部
