全球手機市場狂瀉 20%！iPhone Q3 出貨量佔比破天荒衝上 22% 創歷史新高
全球智能手機市場喺2026年第三季出貨量大跌近20%，但蘋果公司（AAPL）逆市表現強勁，iPhone 市佔率突破22%創下第三季歷史新高。分析指高端市場需求穩固及舊款降價策略係主要原因，Apple 預計將喺第四季度購物旺季進一步擴大優勢。
全球手機市場寒冬，Apple 逆市創紀錄
喺10月12日睇返最新嘅市場數據，全球智能手機市場嘅情況相當唔樂觀。根據市場研究機構 Counterpoint Research 最新發佈嘅報告顯示，2026年第三季（Q3）全球智能手機出貨量按年大幅下跌近 20%。喺呢個市場縮減嘅大環境下，蘋果公司（Apple Inc. / 股票代號：AAPL）反而表現強勁，iPhone 喺第三季嘅出貨量佔比衝上 22%，創下 iPhone 歷來喺第三季度最高嘅市佔率紀錄。
深度分析：點解大市急瀉但 Apple 依然企穩？
整體智能手機市場喺今年第三季錄得大幅縮減，主要係因為全球經濟放緩，加上消費者換機週期拉長，令到好多人唔係咁快換新機。尤其係 Android 陣營嘅廠商，喺低階同中階市場面對住好沉重嘅庫存壓力同銷售挑戰。
不過，Apple 喺呢次「寒潮」入面展現出極強嘅韌性。由去年同期嘅 18% 市佔率，一舉提升到 22%，唔單止係首次喺第三季度突破 20% 大關，亦都進一步收窄咗同 Samsung 等市場龍頭之間嘅差距。
推動市佔率上升嘅兩大關鍵因素
分析指出，iPhone 能夠喺逆市中創紀錄，主要係歸功於以下兩個原因：
1. 高端市場需求穩固
喺整體市場萎縮嘅情況下，購買中高階手機嘅消費客群受經濟影響相對較細。Apple 喺 800 美元以上嘅高端市場一直保持絕對優勢，形成咗一個強大嘅「護城河」。當中國內地等地區嘅國產手機品牌因為成本上漲而推高售價，令到高價位手機嘅吸引力反而流向咗 Apple 同 Samsung。
2. 舊款降價策略奏效
喺新一代 iPhone 發佈之前，Apple 針對上一代產品進行咗價格調整同電商優惠。呢個策略成功吸引咗大量舊用戶進行「小升級」，或者吸引 Android 用戶轉營，令出貨量喺第三季尾段維持高位。
2026年第三季全球手機市場概況整理
為方便讀者對比，以下整理咗今次報告嘅重點數據：
| 指標 | 2026年第三季 (Q3) 表現 |
|---|---|
| 全球總出貨量 | 按年下跌近 20% |
| iPhone 市佔率 | 22% (創 Q3 歷史新高) |
| 去年同期市佔率 | 18% |
| 主要影響因素 | 全球經濟放緩、換機週期拉長 |
| 核心競爭力 | 800 美元以上高端市場優勢 |
展望第四季度 (Q4) 走勢
隨住新一代 iPhone 喺第三季尾段陸續上架，加上接下來會進入傳統嘅購物旺季，包括雙 11、黑色星期五（Black Friday）以及聖誕節，業界預期 Apple 喺第四季度（Q4）嘅出貨量同銷售額將會進一步擴大。
面對 Android 陣營嘅急劇收縮，Apple 能唔能夠憑藉新款 iPhone 嘅表現，喺第四季度挑戰全球第一個寶座，將會係接下來市場關注嘅焦點。
總結
總括嚟講，2026年第三季嘅手機市場呈現出明顯嘅「兩極化」現象。雖然整體出貨量大跌，但高端市場嘅需求依然堅挺。Apple 透過穩固嘅高端定位同靈活嘅價格策略，成功喺市場寒冬入面擴大市佔率，創下歷史新高。