英國串流戰況大洗牌：Netflix 首選率正式超越 BBC，傳統電視台面臨嘅挑戰與出路

英國Ofcom 2026年度報告：YouTube 霸佔客廳螢幕，BBC 削減五億英鎊預算應對串流衝擊

英國通訊管理局（Ofcom）喺7月29日發表咗一年一度嘅媒體習慣報告。報告揭示咗一個具備歷史意義嘅數據：英國觀眾喺選擇影視內容嗰陣，首選網飛（Netflix）嘅比例已經正式超越英國廣播公司（BBC）。呢個改變唔單止反映英國本地廣播格局嘅變遷，亦為全球傳統電視台敲響咗警號。喺各大串流平台爭奪觀眾眼球嘅時代，傳統電視台點樣透過數碼轉型同資源重組去維持競爭力，成為咗整個傳媒業界最關注嘅課題。

串流平台主導電視螢幕

根據英國通訊管理局（Ofcom）最新公佈嘅數據，當被問及「尋找影視節目時會首先打開邊個平台」嗰陣，有 26% 嘅英國觀眾選擇網飛（Netflix），而傳統龍頭英國廣播公司（BBC）就以 25% 緊隨其後，至於獨立電視台（ITV）就佔 15%。雖然 1% 嘅差距喺統計學上未必算係極大嘅分野，但考慮到 BBC 喺英國擁有深厚嘅歷史根基同結構性優勢，Netflix 能夠喺首選率上超前，充分證明咗觀眾收視習慣已經發生咗不可逆轉嘅改變。

呢份報告同時指出，年齡層之間嘅收視習慣存在極大差異。25 至 34 歲嘅觀眾群已經將 Netflix 視為預設選項；而 16 至 24 歲嘅年輕一代，就更加傾向將時間投入喺串流平台 YouTube（YouTube）之上。

Ofcom 年度報告重點數據分析：YouTube 成為最大贏家

喺探討串流平台崛起嘅同時，絕對唔可以忽略 YouTube 嘅影響力。數據顯示，自 2022 年以嚟，英國觀眾喺電視螢幕上觀看 YouTube 嘅時間已經增加咗一倍。喺 2026 年，每人每日喺電視上觀看 YouTube 嘅平均時間由 2022 年嘅 9 分鐘急升至 19 分鐘。如果將所有裝置（包括智能手機同平板電腦）計算在內，英國人每日平均花費 41 分鐘觀看 YouTube。

呢個增長背後有一個值得留意嘅現象：唔單止年輕人鍾意睇 YouTube，連 75 歲或以上嘅長者群體亦開始改變習慣。呢個年齡層嘅每週 YouTube 觸及率由 2022 年嘅 28% 上升至 2025 年嘅 33%。由谷歌（Google）擁有嘅 YouTube，已經由一個以手機為主嘅短片平台，成功轉型為客廳螢幕嘅主要競爭者。早前康卡斯特（Comcast）旗下嘅天空廣播公司（Sky）收購 ITV 股份嗰陣，亦特別提及 YouTube 嘅崛起作為市場競爭嘅理據，可見呢個平台對傳統廣播機構構成嘅壓力有幾大。

傳統電視台嘅反擊：自選服務與大型直播

面對串流巨頭嘅步步進逼，傳統電視台並未坐以待斃。雖然傳統線性電視（Linear TV）嘅整體觀眾比例由 2022 年嘅 78% 下跌至去年嘅 70%，但電視台自家推出嘅自選影像（VOD）服務卻錄得顯著增長。包括 BBC iPlayer 同 ITVX 在內嘅平台，其觀看時數按年增長咗 9%，成為增長最快嘅電視服務類別。相比之下，需要付費訂閱嘅串流服務（如 Netflix）喺經歷疫情期間嘅高速增長後，目前喺英國家庭嘅普及率已經停滯喺大約 70% 嘅水平。

此外，傳統電視台喺製作大型直播節目同凝聚社會共識方面，依然擁有不可替代嘅優勢。以 2026 年為例，BBC 囊括咗十大最高收視節目中嘅八個位置。其中，英格蘭足球代表隊喺上星期三（7月15日）世界盃準決賽對陣阿根廷嘅賽事，為 BBC 旗下所有平台帶嚟高達 2,400 萬嘅最高收視人數。而真人騷節目《Celebrity Traitors》嘅大結局，亦吸引咗 1,480 萬觀眾。數據指出，85% 嘅體育節目觀眾都係選擇觀看直播，證明重大體育賽事同高質素本地劇集，依然係傳統電視台最核心嘅護城河。

資源重組：BBC 宣佈削減五億英鎊預算

無可避免地，收視習慣嘅改變直接影響咗電視台嘅營運資金。喺 Netflix 宣佈超越 BBC 嘅同一日，BBC 亦公佈咗一項重大嘅成本削減計劃。為咗應對資金挑戰，BBC 確認會取消多個長壽娛樂節目，包括《Blankety Blank》、《Celebrity Mastermind》以及《Live at the Apollo》。

呢個決定係 BBC 早前宣佈嘅三年節流方案嘅一部分，目標係喺未來五年內合共節省 5 億英鎊（約合 6.64 億美元）。其中，內容部門需要每年達到至少 1 億英鎊嘅經常性開支削減。預計到 2027/28 年度，BBC 將會減少大約 100 至 150 小時嘅原創電視節目製作。雖然 BBC 強調會繼續投資於優質嘅本地內容同推動數碼創新，但減少節目供應，客觀上亦可能會令更多觀眾轉向 Netflix 等擁有龐大片庫嘅串流平台尋找娛樂。

華人地區串流平台與傳統電視版圖比較

英國媒體市場嘅轉變並非孤立現象。如果將目光放喺香港、台灣、新加坡同中國大陸等華人地區，我哋可以發現觀眾向數碼平台遷移係一個全球一致嘅大趨勢：

香港市場：傳統勢力與串流並存

喺香港，無綫電視（TVB）同香港電視娛樂（ViuTV）依然係免費電視嘅兩大支柱，特別係喺晚間新聞同黃金時段劇集方面，仍然保持住穩定嘅影響力。不過，年輕一代嘅收視習慣已經明顯轉移。Netflix、Disney+ 同埋 YouTube 已經成為好多香港家庭客廳嘅標準配置。為咗應對呢個改變，本地電視台亦積極發展 MyTV SUPER 同 Viu 等自選服務平台，情況同 BBC 推動 iPlayer 嘅策略同出一轍。

台灣市場：剪線潮與 YouTube 普及化

台灣擁有非常成熟嘅有線電視系統，但近年「剪線潮」（Cord-cutting）越演越烈。越來越多家庭放棄傳統有線電視，轉為依賴智能電視內置嘅 YouTube 同 Netflix 應用程式。特別值得留意嘅係，台灣觀眾非常依賴透過 YouTube 觀看各間電視台嘅 24 小時新聞直播，呢種將傳統內容搬上國際串流平台嘅做法，正正反映咗媒體融合嘅現況。

新加坡市場：國家隊嘅數碼轉型

新加坡嘅媒體市場主要由新傳媒（Mediacorp）主導。面對 Netflix 等國際巨頭嘅競爭，新傳媒積極投放資源發展 meWATCH 串流平台，並透過與其他地區嘅製作公司合作，提升本地內容嘅國際競爭力。由於新加坡市場相對較小，傳統媒體更需要依靠精準嘅數碼策略去留住本地觀眾。

中國內地市場：本土生態圈嘅競爭

中國內地嘅市場較為獨特，由於法規原因，Netflix 同 YouTube 未能直接進入市場。不過，內部競爭同樣激烈。愛奇藝（iQiyi）、騰訊視頻（Tencent Video）同優酷（Youku）等長片串流平台，正不斷蠶食傳統省級級衛視嘅收視率。同時，呢啲長片平台亦面對住抖音（TikTok）同快手等短片平台嘅強烈衝擊。觀眾注意力被碎片化嘅現象，同英國市場面臨嘅挑戰本質上係一樣嘅。

總結：媒體轉型嘅必然趨勢

從 Ofcom 嘅年度報告可以清楚睇到，Netflix 首選率超越 BBC 標誌住一個新時代嘅確立。觀眾追求更具彈性、更多元化同更個人化嘅觀影體驗，呢個趨勢已經不可逆轉。傳統廣播機構雖然面臨嚴峻嘅預算壓力同觀眾流失，但透過高質素嘅本地製作、大型體育盛事直播，以及自家研發嘅點播平台，依然具備強大嘅生存價值。

無論係英國嘅 BBC，定係香港同其他華人地區嘅傳統電視台，未來嘅發展關鍵已經唔再係單純咁同串流平台爭奪「首選」地位，而係點樣喺數碼化浪潮中搵到自己嘅獨特定位，將傳統優勢轉化為數碼時代嘅競爭力。對於一般讀者而言，市場競爭越激烈，代表我哋將會擁有更多優質嘅影視內容選擇，呢個絕對係傳媒科技進步帶嚟嘅實質好處。