Nike 預警收入大幅下跌 擬再裁員並重組全球業務以應對中國內地市場低迷

Nike 營收預測大跌 擬深化重組方案

運動品牌龍頭 Nike（股票代號：NKE）喺10月1日公布咗最新嘅財務預測，結果令人意外地低，預計全年收入會出現大幅下跌。由於業績表現唔理想，現任執行長 Elliott Hill 決定深化公司嘅重組計劃，包括進一步裁員以及調整全球業務部門嘅結構，試圖喺經營困局中搵到轉機。

由於呢次營收預測遠低於市場預期，投資者對 Hill 領導下嘅轉型速度感到不安，導致 Nike 嘅股價喺盤後交易中下跌咗 8.5%。

中國內地市場表現低迷 成為主要壓力

Nike 喺中國內地市場嘅處境尤其艱難。根據最新數據，第一季度喺剔除貨幣變動影響（constant-currency basis）後，中國區銷售額竟然下跌咗 26%。事實上，Nike 喺中國嘅銷售額已經連續九個季度下跌，而且喺最近呢段時間跌勢更加明顯。

中國內地市場對 Nike 嚟講至關重要，大約佔據公司年度總收入嘅 15%，係繼北美同歐洲、中東及非洲（EMEA）之後嘅第三大市場。分析指出，Nike 喺中國嘅失勢主要係因為國際競爭對手同本地運動品牌嘅崛起，而 Nike 缺乏足夠嘅創新產品嚟吸引消費者。

針對中國市場嘅應對措施

為了挽救中國內地市場，Nike 計劃喺明年 1 月起，取消部分大型零售合作夥伴嘅網上銷售權限。呢個決定係一個高風險嘅賭注，目的係希望透過更嚴格地控制定價同分銷渠道，嚟減少亂價現象並恢復品牌價值。不過 Hill 亦提醒，呢次「數字清理」需要多個季度嘅時間，短期內中國區嘅收入同利潤可能會受到影響。

全球業務調整與成本削減

除了針對中國內地市場，Nike 亦喺全球運作模式上做大變動。公司將原先嘅四個地理區域劃分簡化為三個：美洲（Americas）、亞太及大中華區（Asia Pacific and Greater China），以及歐洲、中東及非洲（EMEA）。同時，Nike 計劃喺印度開設新校區，以獲取當地人才同增強研發能力。

裁員與節省開支

Nike 雖然未公布具體裁員人數，但表示將喺 2027 年開始通知受影響員工。呢次重組計劃係接續今年早前嘅裁員行動，目標係喺 2031 財政年度之前，總共節省約 25 億美元。大部分嘅成本削減預計會喺 2029 同 2030 財政年度實現。

產品策略與市場挑戰

分析師認為，Nike 目前面臨嘅核心問題唔係渠道問題，而係「產品問題」。由於缺乏令人驚艷嘅新產品，公司不得不增加促銷同折扣嚟刺激銷售，結果反而損害咗品牌形象。Hill 承認，目前 Nike 嘅性能產品（performance business）規模仲未大到足以抵銷運動服飾（sportswear）、Jordan 品牌以及大中華區所承受嘅壓力。

此外，Nike 喺品牌代言人方面亦遭受打擊。法國足球巨星 Kylian Mbappe 在 9 月結束咗同 Nike 長達 20 年嘅合作關係，轉而加入瑞士競爭對手 On。呢個變動對品牌嘅影響亦不容忽視。

財務數據概覽

以下係 Nike 第一季度嘅關鍵財務表現整理：

總結

Nike 目前正處於一個關鍵嘅轉型期。雖然公司嘗試透過精簡組織、削減成本以及重新聚焦於跑步等核心運動項目嚟恢復增長，但面對中國市場嘅激烈競爭同產品創新不足嘅問題，短期內依然充滿挑戰。投資者將會密切關注 2027 年起嘅裁員執行情況，以及新產品線能否重新奪回消費者的心。