LG顯示器翻版｜BMW 資訊娛樂系統植入《蜘蛛俠》宣傳 車主批做法猶如「反烏托邦」
截至今日（8月6日），有外國寶馬（BMW）車主發現，車輛嘅資訊娛樂系統被強制植入《蜘蛛俠：Brand New Day》（Spider-Man: Brand New Day）電影廣告。螢幕會彈出宣傳訊息，點擊後會引導車主購買 BMW iX3。事件喺網上論壇引起廣泛討論，唔少車主對高級汽車出現強制推播廣告表示不滿，擔心車載廣告未來會常態化。
車載螢幕無故出現電影宣傳：寶馬 BMW 車載系統強制推送《蜘蛛俠》廣告 惹來外國車主強烈不滿
截至今日（8月6日），唔少較新款嘅寶馬（BMW）汽車車主發現，佢哋架車嘅資訊娛樂系統（Infotainment System）無故多咗一個《蜘蛛俠：Brand New Day》（Spider-Man: Brand New Day）嘅應用程式。當司機啟動汽車嗰陣，系統更會彈出「蜘蛛俠已經降臨你架 BMW」嘅訊息。雖然車主可以選擇忽略，但呢種未經同意嘅廣告推送方式，已經喺網上引起關注。
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5News編輯部
廣告內容與品牌聯乘操作
如果車主點擊相關應用程式，螢幕就會播放一段《蜘蛛俠》同 BMW 合作嘅宣傳片。廣告結束後，系統會顯示一個二維碼（QR Code），將用戶引導至一個網頁，推廣全新 BMW iX3 電動車。據悉，今次宣傳係為咗配合《蜘蛛俠：Brand New Day》電影中，主角駕駛 BMW 汽車追捕壞人嘅情節而作出嘅品牌聯乘活動。
網民與車主反應：擔憂成為常態
呢項宣傳手法喺外國網上論壇 Reddit 引起極大迴響。有車主形容呢種做法帶有「反烏托邦」（Dystopian）色彩，亦有人將事件同當年蘋果公司（Apple）強行將 U2 樂隊專輯加入用戶 iPhone 嘅事件相提並論。
The movie Spider-Man: Brand New Day paid BMW to take over the display of every BMW made after 2020. When you start the car, it shows you an ad for the movie.
by u/BreakfastTop6899 in mildlyinfuriating
好多用戶對於喺一部價值不菲嘅豪華汽車內，仍然要接收營銷資訊感到無奈。有網民指出，雖然目前呢類廣告屬自願點擊性質，但擔心相關做法會打開缺口，未來車載螢幕可能充斥各種無法關閉嘅營銷活動。翻查資料，BMW 過去亦曾經因為推出「座椅加熱」訂閱服務而遭到強烈反彈，最終需要取消相關計劃。
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總結
隨住汽車系統越嚟越智能化，車廠點樣喺商業宣傳同用戶體驗之間取得平衡，將會成為未來汽車業界需要面對嘅重要課題。目前 BMW 官方暫時未對今次《蜘蛛俠》廣告事件作出進一步回應，而一眾車主就期望業界能夠設立更清晰嘅規範，保障消費者喺購買汽車後嘅使用權益。
