短影音攻陷 Disney+！創作者獲授權玩 Marvel/Star Wars。另擬推出完全免費版？
Disney+ 宣佈同 TikTok 達成全球合作，將創作者製作嘅迪士尼主題直爆短片（Verts）引進串流平台。創作者可以獲得授權使用 Marvel、Star Wars 等 IP 素材。同時，CEO 查克·達馬羅（Josh D'Amaro）透露正喺度研究推出免費訂閱版，展示影視巨頭搶佔短影音同埋擴大用戶群嘅全新佈局。
Disney+ 聯乘 TikTok 引入短影音！KOL 創作進駐串流平台，兼積極研究推出免費版
串流影音市場嘅競爭又有新動向。迪士尼（Disney）最近宣佈同短影音平台 TikTok 達成一項「史上首次」嘅全球合作協議，準備將 TikTok 上面由創作者製作、以迪士尼為主題嘅直向短影片（Vertical Videos，官方稱為「Verts」），直接嵌入到 Disney+ 嘅應用程式入面。
呢個舉動代表住傳統串流巨頭正一步步打破過往只提供長篇影視作品嘅框架，將二次創作同 KOL（關鍵意見領袖）嘅影響力整合至自家平台。同時，迪士尼行政總裁查克·達馬羅（Josh D'Amaro）亦喺最新嘅財報會議上面透露，公司正喺度積極研究推出「完全免費」嘅廣告版 Disney+，為影視迷帶來更多選擇。
Disney+ 「Verts」專區融合 TikTok：創作者可以玩邊啲元素？
根據迪士尼官方公佈嘅合作細節，呢個計劃會率先喺美國以試行形式推出，未來會逐步擴展到全球其他市場。
- 授權 IP 素材庫：參與計劃嘅 TikTok 創作者，可以合法獲得迪士尼龐大資料庫嘅素材授權，包括《星球大戰》（Star Wars）、漫威（Marvel）、皮克斯（Pixar）以及 FX 頻道等數百部電影同劇集嘅內容。
- 雙平台聯播：獲得迪士尼審核通過（Thoughtfully Curated）嘅短片，唔單止會喺創作者自己嘅 TikTok 帳號播放，仲會同步發布至 Disney+ 嘅「Verts」直爆短片專區。
- 創作者大使計劃：迪士尼同 TikTok 將會共同推出「Disney Creator Ambassador Program」（迪士尼創作者大使計劃），為優秀嘅創作者提供獨家活動入場券、職涯發展培訓以及相應嘅獎勵機制。
迪士尼行銷兼品牌總監亞薩·阿亞茲（Asad Ayaz）表示，最出色嘅說故事者往往本身就係粉絲，呢個合作係要喺迪士尼官方故事同粉絲嘅創意之間建立橋樑，畀創作者有更大嘅舞台分享作品。
點解迪士尼要搵 TikTok？大數據話你知短影音嘅影響力
迪士尼今次轉型，背後有著好清晰嘅數據支持。根據市場研究公司 Ipsos 嘅調查顯示：
- 宣傳轉化率高：有近半數（約 50%）受訪者表示，喺 TikTok 上面睇到影視相關嘅短片之後，會激發佢哋去串流平台或者電視睇返整部電影或劇集。
- 討論熱度龐大：單係喺過往一年，TikTok 上面每日平均就有超過 650 萬個同電影、電視相關嘅帖文。
其實，迪士尼過往亦曾經嘗試過跟 OpenAI 合作，計劃投入 10 億美元畀用戶透過 Sora AI 工具生成影視短片，但隨住 OpenAI 喺 2026 年初放棄 Sora 項目，該合作最終告吹。今次轉為同 TikTok 合作，可以話係迪士尼將短影音策略回歸真人創作者嘅重要一步。
串流平台戰局新策略：迪士尼或加推「完全免費」訂閱模式
除了引入 TikTok 內容，迪士尼行政總裁查克·達馬羅（Josh D'Amaro）喺 2026 年 8 月嘅業績會上面證實，迪士尼正喺度「探討為消費者提供免費產品」嘅可能性。
達馬羅指出，推出免費廣告版（Free Ad-Supported Tier）主要有三個商業考慮：
- 擴大用戶覆蓋面：吸引對價格比較敏感、暫時未願意付費訂閱嘅潛在觀眾。
- 加快廣告收入增長：目前 Disney+ 嘅付費廣告版庫存銷售情況良好，增加免費版可以提供更多廣告版位（Inventory）。
- 為付費訂閱漏斗引流：將免費用戶慢慢轉化成為付費嘅 Disney+ 訂閱者。
雖然現階段未有具體上架時間表，但如果成真，Disney+ 將會成為繼 YouTube、Tubi 等平台之後，另一個提供免費觀看選項嘅大型影音平台。
"First, we see it as a way to expand our reach to a customer segment that's more price-sensitive. Expanding our reach is, as we've talked about before, one of our strategic priorities. Second, unlike a lot of our AVOD competitors, we're fairly well sold, meaning more inventory would actually help us accelerate our ad revenue growth. And then finally, as you mentioned in your question, a free offering could help us drive top-of-funnel Disney+ subscriber growth. So nothing specific to announce today, but definitely something that we're considering." – 迪士尼行政總裁查克·達馬羅（Josh D'Amaro）
背後爭議與挑戰：TikTok 安全測試疑雲與節目砍劇風波
雖然呢次合作睇落係雙贏，但外界亦有聲音關注兩大公司近期面對嘅風波：
1. 迪士尼砍劇引起粉絲不滿
喺宣佈與 TikTok 合作嘅前幾日，迪士尼突如其來宣佈取消已獲得艾美獎提名嘅漫威劇集《奇蹟人》（Wonder Man）。有部分影評人質疑，迪士尼喺削減高成本原創劇集預算嘅同時，轉為引入幾乎零成本嘅用戶自製內容（UGC），可能會影響平台長遠嘅內容質素。
2. TikTok 演算法與安全測試爭議
另一方面，TikTok 近期正面臨嚴重的安全監管質疑。根據《Bloomberg》報導，TikTok 內部調查文件顯示，該平台曾喺未有充分通知嘅情況下，對約 1,500 萬名美國用戶進行 A/B 測試——故意關閉防護機制，導致包括 16 歲青少年蔡斯·納斯卡（Chase Nasca）喺內嘅用戶接收到大量涉及自殘同自殺嘅有害影片，最終引致悲劇發生。雖然 TikTok 行政總裁周受資（Shou Chew）與公司發言人強調一直重視用戶安全，且美方投資者（如 Oracle 等）已喺 2026 年初取得 TikTok 美國業務嘅掌控權，但相關安全性疑慮依然未完全消除。
串流巨頭與創作者經濟嘅對比分析
| 項目 | 傳統串流影音模式 | TikTok 聯乘 Disney+ 短影音模式 |
|---|---|---|
| 內容來源 | 專業影視製作團隊（PGC） | 用戶同 KOL 二次創作（UGC / PUGC） |
| 內容長度 | 30 分鐘至 2 小時以上 | 數秒至幾分鐘直向短片（Verts） |
| 製作成本 | 高（每集可達數百萬美元） | 極低（由創作者自資製作） |
| 用戶互動 | 被動觀看 | 主動參與創作、留言同社群討論 |
| 商業目的 | 吸引長期付費訂閱 | 增加應用程式黏性、帶動長片觀看率 |
總結：影視娛樂消費模式嘅轉變
從 Disney+ 引入 TikTok 創作者短片，到積極考慮推出免費廣告版，反映出影視娛樂行業正喺度經歷深刻嘅轉型。觀眾特別係 Alpha 世代（Gen Alpha）對內容嘅需求唔再局限喺傳統嘅長片，短影音同社群互動已經成為不可或缺嘅一環。
迪士尼今次透過授權官方素材畀 KOL 創作，一方面可以保持品牌討論度，另一方面亦能為串流平台注入新活力。未來呢種「短片引流、長片留客」嘅模式會唔會成為業界標準，值得市場繼續留意。-
