迪士尼 Disney+ 擬推免費觀看層級 應對 YouTube 及 Tubi 崛起趨勢

Disney+ 考慮推出免費層級

近年串流平台收費不斷上調，唔少用戶開始對每月固定開支感到壓力。根據《Business Insider》及多間外國傳媒報道，迪士尼內部目前正探討為其旗艦串流平台 Disney+ 引入免費觀看層級嘅可能性。據了解，迪士尼首席產品及技術總監 Adam Smith 喺最近一次嘅員工大會上，暗示公司正考慮將部分 Disney+ 內容免除收費牆，讓非訂閱用戶都可以免費收看。

雖然目前未有具體嘅推出時間表，亦未知涵蓋咩類型嘅影視作品，但呢個消息已經引起市場廣泛關注。業界普遍將呢個潛在舉動，視為傳統付費串流平台向免費影音巨頭（例如 YouTube）作出嘅一次重要市場反擊。

Disney+ 考慮免費策略？

一直以嚟，Disney+ 同 Netflix 等主要競爭對手，都依賴付費訂閱模式作為最核心嘅收入來源。不過，隨住市場逐漸飽和同埋競爭愈趨激烈，單純依靠訂閱人數增長已經遇到明顯嘅樽頸。平台需要尋找新嘅方法去維持觀眾嘅活躍度。

迎戰 YouTube 同 Tubi 等免費串流平台

根據知名市場研究機構 Nielsen 嘅數據顯示，免費串流服務喺美國電視觀看時間嘅佔比正快速上升。喺 2024 年 4 月，免費平台佔總觀看時間嘅 12.7%；到咗 2025 年 4 月升至 16.8%；而喺 2026 年 4 月更進一步攀升到 18.7%。

呢個清晰嘅趨勢反映出，觀眾越嚟越傾向花時間喺無需直接付費嘅內容上面。YouTube 長期佔據大眾嘅觀看時間，而 Tubi 同 The Roku Channel 等附帶廣告嘅免費串流服務（FAST - Free Ad-supported Streaming TV）亦迅速崛起。為咗搶返觀眾嘅眼球同寶貴時間，Disney+ 絕對有需要調整策略，透過推出免費內容去降低觀眾嘅入場門檻。

吸引年輕觀眾與短影音內容轉型

年輕一代觀眾嘅觀看習慣已經出現明顯改變，佢哋比起過往更加傾向觀看短影音同微短劇。為咗迎合呢個轉變，迪士尼今年已經喺旗艦串流應用程式當中，加入直度影片（Vertical videos）功能，預計當中會包含原創短節目，以及平台現有電影同劇集嘅宣傳片段。迪士尼行政總裁 Josh D'Amaro 亦曾向員工強調，現時正優先處理串流平台嘅「產品及技術創新」。

如果 Disney+ 落實推出免費層級，呢啲容易消化嘅短篇內容好可能會成為免費區嘅主力。平台可以藉此吸引習慣喺 YouTube 或者社交平台睇短片嘅用戶，引起佢哋嘅興趣之後，再引導佢哋訂閱付費計劃去觀看完整嘅影視作品。

串流平台加價潮下嘅應對方案

現時全球經濟環境充滿挑戰，消費者對於每月訂閱費用越嚟越敏感。Disney+ 同其他大型平台喺過去幾年已經多次調高收費。以美國市場為例，包含廣告嘅 Disney+ 同 Hulu 綑綁計劃目前每月收費為 13 美元，而無廣告嘅高級版綑綁計劃則需要 20 美元。

當付費門檻越嚟越高，部分精打細算嘅用戶會選擇取消訂閱。提供一個免費但帶有廣告嘅選項，可以有效挽留呢批對價格敏感嘅邊緣用戶，同時為迪士尼帶嚟龐大嘅廣告收益，彌補訂閱費流失帶嚟嘅財務影響。

其他附加基本資料與市場分析

為咗更全面了解 Disney+ 呢個潛在舉動嘅影響，我哋可以從多個角度分析目前市場上其他主要競爭對手嘅做法，以及整個行業嘅發展趨勢。

競爭對手嘅免費策略比較

市場上唔同嘅串流巨頭對於「免費內容」都有唔同嘅取態，以下係幾個主要對手嘅現況：

• Netflix： 目前並未提供任何免費觀看層級，所有用戶都必須付費訂閱（即使係最平嘅帶廣告計劃）。不過，Netflix 亦留意到觀眾習慣改變，宣佈下個月起會加入長度介乎 3 至 20 分鐘嘅短片，內容由 BuzzFeed Studios 等出版商提供，並已經大舉進軍影片 Podcast 領域。
• Amazon Prime Video： 雖然旗下有免費廣告平台 Freevee，但 Prime Video 本身仍然需要擁有 Amazon Prime 會籍先可以觀看。
• Apple TV+ 與 Paramount+： 呢兩個平台做法比較靈活，雖然無全面嘅免費計劃，但會容許非訂閱用戶免費觀看部分原創劇集嘅首集或者精選內容，以「試睇」模式吸引觀眾入局。Paramount+ 近期亦開始加入直度影片內容。

如果 Disney+ 推出常設嘅免費層級，佢哋將會成為主流傳統付費訂閱平台之中，第一個行出呢一步嘅先驅，做法會比 Apple TV+ 更加進取。

2026年免費串流市場嘅巨額投資與整合

免費串流市場（FAST）嘅龐大潛力已經引起媒體巨頭嘅高度重視。根據外媒報道指，Tubi 嘅母公司 Fox 正計劃以高達 220 億美元嘅天價收購 Roku，以進一步鞏固佢哋喺免費串流電視市場嘅領導地位。

呢個潛在嘅超級收購案充分證明，附帶廣告嘅免費串流服務已經成為未來影視產業嘅重要戰場。面對 Fox 同 Roku 未來可能結合嘅強大威脅，迪士尼加快探討免費層級絕對係一項合理嘅商業防禦手段。

對香港、台灣及新加坡觀眾嘅潛在影響

雖然目前消息主要圍繞美國內部嘅初步討論，但參考過往串流平台嘅擴張步伐，如果 Disney+ 落實免費層級，預計未來亦好有機會擴展至亞洲各個華人地區。

香港、台灣及新加坡等地區嘅觀眾，過往幾年同樣經歷咗多次串流平台加價，唔少人甚至會選擇喺有特定大熱劇集上架時，先短暫訂閱一個月。如果 Disney+ 喺呢啲地區推出免費層級，將有效吸引一大批不願意長期綁定合約嘅用戶。透過免費內容配合在地化廣告（例如香港嘅本地零售或金融品牌廣告），平台可以喺亞洲區開拓全新嘅收入來源。

此外，喺華人地區，YouTube 嘅滲透率極高，同時亦有唔少本地免費電視台嘅應用程式（如 ViuTV 網上版）提供免費內容。Disney+ 如果想喺呢度分一杯羹，佢哋嘅免費內容必須具備足夠嘅話題性同吸引力。

免費內容會係乜嘢？實用分析

如果讀者期待將來可以免費睇盡 Disney+ 平台上所有最新嘅大作，可能需要稍微調整一下期望。從商業角度去推斷，免費層級嘅內容好大機會會有一定嘅策略性限制：

1. 舊有片庫與精選集數： 平台好可能會將部分較舊嘅電影、紀錄片，或者受歡迎劇集嘅第一季列入免費範圍。咁樣既可以發揮舊有 IP 資產嘅剩餘價值，又可以作為誘餌，吸引新用戶付費訂閱去追看最新季數。
2. 專屬短影音與宣傳內容： 正如前文提到，直度短片、微短劇或者 Podcast 節目好可能會成為免費層級嘅核心。呢類內容製作成本相對較低，而且非常適合用作頻繁投放廣告。觀眾可以喺碎片化嘅時間（例如搭車、食飯）觀看，正好符合現代人嘅生活節奏。
3. 帳戶註冊要求： 即使內容免費，Disney+ 幾乎肯定會要求用戶註冊帳戶並登入後先可以觀看。咁樣平台先可以收集用戶嘅觀看偏好，精準推送廣告，以及持續游說佢哋升級付費計劃。

總結

Disney+ 內部探討推出免費觀看層級，清晰反映出整個串流影音市場正經歷一場重大嘅商業模式變革。面對不斷上升嘅訂閱費用天花板，以及免費平台如 YouTube 同 Tubi 嘅強勢挑戰，傳統付費平台必須尋求新嘅突破口。提供免費但附帶廣告嘅選項，再配合短影音內容嘅急速發展，似乎係目前最可行而且具備前瞻性嘅策略。

對於一般觀眾而言，如果未來可以喺無需付費嘅情況下，合法觀看部分迪士尼嘅優質影視內容，無疑係一個正面嘅發展。不過，免費層級最終會涵蓋咩類型嘅節目、廣告播放頻率有幾高，以至會唔會喺香港及亞洲其他地區推出，仍然有待迪士尼官方作進一步嘅正式公佈。我哋會繼續密切留意市場動態，為大家跟進最新嘅串流平台發展資訊。