Meta緊急煞停Instagram爭議AI功能 允許標記公開帳戶生成影像引發全球私隱反彈
Meta早前推出全新AI影像生成模型「Muse Image」，當中一項允許用戶透過標記（@-mention）任何公開Instagram帳戶去生成AI影像嘅功能，引發全球用戶、演藝經紀公司同權益團體嘅強烈抗議。各界譴責呢個「預設開啟」嘅機制嚴重侵害肖像權，並容易被濫用做欺詐或深偽（Deepfake）工具。面對排山倒海嘅輿論壓力，Meta正式承認該功能「未能達到預期效果」，並宣佈全面撤回且下架該功能。
上線數日即告夭折：Meta撤回Instagram公開帳戶標記生成AI影像功能 引發網絡安全與私隱倫理深思
社交媒體巨頭 Meta 喺推出全新人工智能（AI）影像生成工具之後，隨即陷入咗一場巨大嘅私隱輿論風暴。呢個引發爭議嘅功能，原本允許用戶喺 Meta AI 嘅介面入面，透過直接標記（@-mention）任何公開嘅 Instagram（IG）帳戶，將該帳戶入面嘅相片內容作為基礎素材，進而生成全新嘅 AI 影像。
由於呢個功能喺上線嗰陣被設定為「預設開啟」（Opt-out），代表所有擁有公開帳戶嘅 Instagram 用戶，喺不知情或者無明確授權嘅情況之下，佢哋嘅個人影像都有機會被其他人利用嚟進行 AI 創作。呢個機制隨即遭到全球大量用戶、荷里活演藝經紀公司（如 CAA）、演員工會（SAG-AFTRA）以及網絡安全倡議團體嘅強烈譴責。輿論指出，呢種設計極容易被不法分子利用，成為製造非自願色情深偽影像（Sextortion）或者網絡詐騙嘅工具。
面對排山倒海嘅反對聲音與私隱監管壓力，Meta 最終喺上線短短幾日之內做出讓步。透過媒體人 Dylan Byers 喺 Puck 平台發布嘅聲明以及 Meta 官方網誌嘅更新，Meta 正式宣佈全面撤回並停用呢項標記生成功能，承認呢個產品設計「未能達到預期效果」（Missed the mark）。
"Earlier this week, we announced that one way for people to generate images in Meta AI is by @-mentioning public Instagram accounts that they want to reference. Our intent was to provide a useful creative tool and to give people control over whether their public content could be referenced in this way. We've heard the feedback that this feature missed the mark, so it's no longer available." – Statement from Meta
Statement from Meta:
— Dylan Byers (@DylanByers) July 10, 2026
Earlier this week, we announced that one way for people to generate images in Meta AI is by @-mentioning public Instagram accounts that they want to reference. Our intent was to provide a useful creative tool and to give people control over whether their…
技術運作機制與爭議核心
爭議功能嘅運作方式
呢個引發全球關注嘅功能，係源自於 Meta 旗下專門研發 AI 技術嘅部門「Meta 超級智能實驗室」（Meta Superintelligence Labs）所開發嘅全新影像生成模型——「Muse Image」。Meta 推出呢個模型嘅初衷，係希望為用戶提供更加豐富、具互動性嘅創意工具，讓 AI 融入日常嘅社交互動入面。
喺原本嘅設計入面，用戶只要喺 Meta AI 嘅對話框或者創作介面入面，輸入指令並加上「@某個公開Instagram帳戶的名」，Muse Image 就會自動撈取該公開帳戶入面嘅公開貼圖同相片，分析該用戶嘅外貌特徵、風格或者場景，再根據指令生成一張全新嘅合成相片。
然而，呢個技術流程存在幾個致命嘅私隱漏洞：
- 無主動通知機制： 當一個用戶嘅相片被其他人用作 AI 生成素材嗰陣，系統並唔會向被標記嘅用戶發出任何通知或者警告。
- 預設所有公開帳戶參與： 只要用戶嘅 Instagram 帳戶設定為「公開」，該帳戶就會自動納入呢個功能嘅資料庫入面，除非用戶自己主動入去設定深處尋找關閉嘅選項。
- 肖像權與主權被剝奪： 用戶日常分享嘅生活照，被等同於免費且無上限提供畀大眾進行二次創作嘅免版權素材。
輿論排山倒海之反彈
功能推出之後，網絡安全專家同權益團體迅速指出背後隱藏嘅巨大風險。非營利組織「美國性剝削中心」（National Center on Sexual Exploitation）執行長兼首席策略官 Haley McNamara 就公開批評，呢個功能顯而易見咁損害咗每個人對自身肖像權嘅基本權益，更加會直接成為網絡勒索同埋各類詐騙集團嘅溫床。佢強調，科技公司開發高風險嘅產品設計，卻將保障私隱嘅責任推卸畀普通用戶，要求用戶自己行多幾步去選擇退出（Opt-out），呢種做法係完全唔可以接受嘅。
與此同時，演藝界亦迅速採取行動。荷里活大型經紀公司 Creative Artists Agency（CAA）向 Meta 施加壓力，而美國演員工會（SAG-AFTRA）亦向全體會員發出緊急指引，強烈建議所有會員立即檢查自己嘅社交媒體設定，並逐步指導佢哋點樣去關閉呢個授權，以免演員嘅面貌被無限制咁用嚟訓練或者生成未經授權嘅影像。
Meta 嘅回應與全面撤回
喺巨大嘅反對浪潮之下，Meta 選擇咗迅速變陣。喺更新嘅官方網誌入面，Meta 表示當初嘅意圖係希望提供一個有用嘅創意工具，同時讓用戶可以控制自己嘅公開內容係咪被引用。但 Meta 同時承認：「我哋聽到咗呢個功能未能達到預期效果嘅回饋意見，因此佢已經不再提供。」
目前，該標記公開帳戶生成 AI 影像嘅功能已經被全球下架，用戶無法再透過標記功能去引用其他公開帳戶嘅影像內容。
附加事實整理：科技巨頭與用戶私隱嘅角力
呢次 Meta 嘅事件並非孤立個案，而係反映出近年科技巨頭喺發展生成式人工智能（Generative AI）嗰陣，經常採取「先推出、後修正」策略所引發嘅必然結果。以下整理出近年社交平台喺 AI 資料搜集同私隱保護上嘅關鍵爭議點與背景資料：
「預設開啟」（Opt-out）與「預設關閉」（Opt-in）之爭
喺資訊安全與用戶權利嘅領域入面，呢兩個概念有着本質上嘅區別：
| 機制類型 | 定義與運作方式 | 對用戶嘅影響 |
|---|---|---|
| 預設開啟 (Opt-out) | 系統預設所有用戶都同意加入某項功能或資料搜集計劃，唔想參與嘅人必須主動去更改設定。 | 科技公司能快速獲得大量數據，但侵害咗缺乏科技知識或無留意新聞嘅普通用戶之私隱。 |
| 預設關閉 (Opt-in) | 系統預設不參與，只有喺用戶明確點擊同意、授權之後，功能才會對該用戶生效。 | 最大程度保障用戶私隱，但通常會減慢科技公司推廣新產品與收集訓練數據嘅速度。 |
Meta 過去喺訓練其大語言模型同影像模型嗰陣，多次因為預設使用用戶喺 Facebook 同 Instagram 嘅公開貼文及相片作為訓練數據，而喺歐洲同全球多個地區面臨嚴格嘅私隱審查。呢次事件再次證明，當私隱侵害嘅風險直接影響到個人肖像與日常相片嗰陣，「預設開啟」嘅做法會引發極大嘅公眾反彈。
深偽技術（Deepfake）被濫用嘅現狀
隨着 AI 影像生成技術嘅門檻大幅降低，網絡上針對女性、公眾人物以至普通個案嘅非自願合成影像犯罪率正在急速上升。許多科技平台雖然設有安全過濾機制（Guardrails），例如禁止輸入露骨字詞，但黑客同不法分子往往能夠透過「提示詞工程」（Prompt Engineering）或者繞過限制嘅技術，利用普通嘅人臉相片生成不雅影像。Meta 原本推出嘅標記功能，由於大幅度簡化咗獲取特定人物面貌特徵嘅步驟，因此被普遍認為係一項極度高風險嘅產品設計。
延伸閱讀
《Instagram 新政策：Meta AI 預設取用公開相片？教你如何更改設定保障私隱》
5News編輯部
總結：創新與安全邊界嘅理性反思
Meta 呢次迅速撤回 Instagram 嘅 AI 標記生成影像功能，反映出公眾對於社交媒體私隱安全嘅防線正在收緊。生成式 AI 嘅發展無疑帶黎咗前所未有嘅便利同娛樂價值，但當創新嘅代價係需要犧牲用戶個人影像安全，甚至為網絡詐騙同深偽犯罪開方便之門嗰陣，企業就必須重新審視產品嘅設計倫理。
對於一般香港以至全球嘅社交媒體用戶而言，呢次事件亦提示咗大家，將帳戶設定為「公開」背後所涉及嘅數據安全風險。喺 AI 技術高度普及嘅時代，個人資料、相片以至聲音，都有機會成為人工智能系統運算嘅素材。如何喺享受社交網絡便利嘅同時，保持對個人私隱設定嘅警覺，將會係每位數碼公民需要持續面對嘅課題。科技巨頭未來如何喺產品開發初期就引入「預設私隱保護」（Privacy by Design）嘅理念，亦會係監管機構與公眾持續監督嘅焦點。
