HBO Max 迎戰短片熱潮：全新 TikTok 式推薦與「Ask HBO Max」登場

串流平台大戰新玩法：HBO Max 推出「Shorts」短片及 AI 搜尋功能

而家各大串流平台嘅競爭越嚟越激烈，觀眾面對海量影片，往往會出現「揀片困難症」。為咗解決呢個問題，華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery，股票代號：WBD）旗下嘅 HBO Max 宣佈，喺星期二（7月28日）正式推出兩項全新流動應用程式功能，分別係「HBO Max Shorts」垂直短片動態，同埋「Ask HBO Max」實驗性對話搜尋功能。呢次更新反映出傳統串流媒體正積極參考社交平台嘅成功模式，希望利用短片同埋人工智能（AI）技術去提升用戶尋找心水節目嘅體驗。

「HBO Max Shorts」：將 TikTok 模式搬入串流平台

如果大家平時有玩開 TikTok 或者 Instagram Reels，對「HBO Max Shorts」嘅操作介面絕對唔會覺得陌生。用戶只要喺 HBO Max 手機應用程式底部嘅導航列，㩒入新增嘅「Shorts」圖示，就可以開始掃動垂直短片。

呢個功能會根據觀眾過往嘅觀看紀錄，透過演算法推薦專屬嘅預告片、電影片段以及幕後花絮。如果用戶喺碌短片嘅過程入面，見到有興趣嘅劇集或者電影，可以即刻點擊播放完整集數，又或者直接加入去「我的片單（My List）」留返遲啲先睇。目前，呢項功能只開放俾美國部分 iOS 用戶進行測試，但官方已經表明，未來會陸續推展到更多裝置同埋市場，甚至會加入體育賽事嘅短片內容。

「Ask HBO Max」：自然語言 AI 搜尋助手

除咗短片，HBO Max 亦都針對搜尋功能做咗重大升級。全新嘅「Ask HBO Max」結合咗自然語言理解同埋語意搜尋技術。以往觀眾可能要輸入準確嘅戲名或者演員名先搵到想睇嘅節目，但而家只需要用好似同朋友傾偈嘅方式輸入字句，例如「想睇一套好笑嘅喜劇（in the mood for a comedy）」、「有問題家庭嘅劇情片（dysfunctional family drama）」或者「啱晒閨蜜聚會睇嘅電影（best movie for a girls night in）」，系統就會自動分析背後嘅意圖，並推薦最符合要求嘅影片。即使你輸入嘅字眼唔喺影片嘅官方元數據（metadata）入面，AI 依然可以精準匹配。

負責產品管理嘅執行副總裁 Liesel Kipp 表示，呢兩項新功能都係建基於觀眾日常熟悉嘅使用習慣，希望令到探索節目嘅過程變得更加無縫流暢。呢項實驗性搜尋功能現階段率先向美國嘅成年 Android 用戶開放，同樣計畫喺未來擴展至更多地區。

其他附加基本資料與事實整理

人工智能與人類編輯嘅結合

喺製作呢啲垂直短片嘅背後，其實隱藏住一套自家研發嘅 AI 工具。負責機器學習工程嘅高級副總裁 Deepna Devkar 指出，AI 會利用場景級別嘅元數據，喺幾千個鐘頭嘅影片入面，自動篩選出最具視覺衝擊力或者最引人入勝嘅片段。

不過，最終把關嘅依然係人類。HBO Max 嘅編輯團隊會從 AI 建議嘅名單當中，挑選出最能夠代表該部作品、或者包含關鍵劇情轉折點嘅畫面，確保短片質素。由機器負責大海撈針，人類負責品質監控，成為咗現時大企業應用 AI 嘅標準流程。

業界趨勢：短片化與 AI 普及

其實 HBO Max 並唔係第一間引入垂直短片嘅串流平台。早前 Netflix、Disney+ 同埋 Peacock 都已經陸續加入類似功能。呢個趨勢反映出，傳統嗰種「一格格」嘅介面設計已經慢慢滿足唔到現代觀眾嘅節奏。與其俾用戶去第啲社交平台睇精華片段，串流平台更加傾向將呢種「碌片」習慣直接搬入自己嘅應用程式裡面，從而增加觀眾逗留嘅時間。

此外，AI 搜尋亦成為業界新標準。例如 Netflix 喺舊年（2025年）已經推出過類似嘅 AI 搜尋體驗，而亞馬遜（Amazon）嘅 Fire TV 亦設有 AI 語音搜尋，專門回應開放式問題。呢啲改動都顯示出，未來嘅串流平台介面將會越來越依賴演算法去主導用戶體驗。

用戶潛在隱憂：劇透風險

雖然新功能帶來便利，但亦有部分科技評論提出擔憂。因為系統會自動播放劇集入面嘅高潮或者轉折位，對於未睇過該部作品嘅觀眾嚟講，好容易就會因為一段幾十秒嘅短片而被嚴重「劇透」。如何喺吸引觀眾同埋保留劇情懸念之間取得平衡，將會係 HBO Max 團隊未來需要微調嘅重要方向。

總結

總括嚟講，HBO Max 今次推出「Shorts」同埋對話式搜尋，明顯係為咗迎合大眾被社交媒體改變咗嘅使用習慣。透過 AI 技術簡化揀片過程，的確可以幫觀眾慳返唔少時間，同時提升平台嘅活躍度。至於呢啲新功能實際運作起上嚟順唔順暢，會唔會衍生出令人困擾嘅劇透問題，以及幾時先會全面普及到包括香港在內嘅全球市場，就有待華納兄弟探索未來進一步公佈。