網民睇完第一季就走？Netflix面臨「後續乏力」危機 短影音與微劇成串流新對手

串流龍頭遇警號？數據顯示Netflix熱門劇集第二季收視大跌

串流平台龍頭Netflix近年面臨新挑戰。彭博（Bloomberg）引述內部數據指出，好多觀眾睇完第一季熱門劇集之後，就無再追睇第二季，出現「續集流失」嘅現象。呢個情況令公司高層相當關注，亦反映出大眾消費娛樂習慣正在改變。

多部皇牌劇集流失過半觀眾

根據報導，多部喺2023至2024年間爆紅嘅Netflix劇集，第二季嘅收視數據都出現明顯下滑。以真人版《海賊王》（One Piece）為例，第二季喺開播首四個星期內，流失咗超過三成觀眾；而金球獎得獎劇集《齮齕人生》（Beef）第二季嘅觀眾跌幅更超過七成。

另外，《夜警先鋒》（The Night Agent）第二季流失咗一半觀眾，第三季再跌三成半。最新數據亦顯示，《降世神通：最後的氣宗》（Avatar: The Last Airbender）最新一季喺首周之後，收視就跌咗超過六成。受收視表現同市場競爭影響，Netflix今年股價已經下跌咗一成七。

"One Piece, one of Netflix’s most-watched shows of 2023, lost more than 30% of its audience for the second season. Season two of Beef suffered a drop of more than 70%. The Night Agent shed 50% of its audience for the second season and another 35% for its third season. These figures are all through the first four weeks of a show’s release and come straight from Netflix.
Adding insult to injury, the latest season of Avatar: The Last Airbender, one of Netflix’s most-watched titles in 2024, suffered a drop of more than 60% over week one. That doesn’t bode well for the rest of the month." – Lucas Shaw, writing at Bloomberg

短影音同微劇崛起搶走用戶時間

分析指出，Netflix當年推出「一次過上架整季」（Binge-watching）嘅追劇模式，成功打敗咗傳統電視。但係到咗2026年，對手已經變成YouTube、TikTok同埋微劇App。

調研機構Digital i最新報告顯示，2025年YouTube嘅每日平均觀看時間達到99.1分鐘，首次超越Netflix嘅93.4分鐘。同時，主打幾分鐘一集嘅微劇平台（例如ReelShort）喺2025年嘅消費開支達到12億美元，按年大升超過一倍，反映觀眾更傾向碎片化、快節奏嘅娛樂，好難再抽幾十個鐘去追完一整季長劇。

總結

面對核心追劇模式嘅老化，Netflix正嘗試改變策略，例如加入好似TikTok咁嘅影片動態推薦，以及測試部分真人騷改用每週更新嘅模式，以維持長線討論度。未來呢間串流巨頭能否重新吸引觀眾長線追睇，將取決於佢哋能否喺長篇劇集同碎片化娛樂之間搵到新平衡。