SEGA社長跨媒體發展新戰略：聯乘Netflix推多部影視作品，社長重新定義「機迷」

不玩遊戲都算粉絲？ 聯乘Netflix推多部改編作品 周邊商品策略大革新

近年來，遊戲公司積極將旗下知識產權（IP）擴展至影視、動畫同周邊商品市場。日本遊戲大廠SEGA（世嘉）最近不但公佈同串流平台Netflix嘅大型合作計劃，社長內海州史（Shuji Utsumi）更分享咗對現代遊戲粉絲生態嘅獨到見解，認為就算無真正玩過遊戲，只要對IP有熱誠，都絕對算係「機迷」。

未玩過遊戲都算「機迷」？SEGA社長嘅粉絲新定義

根據日本媒體報道，內海州史喺接受訪問時提到，近年無論邊款遊戲，都出現咗一班「未玩過遊戲但係IP粉絲」嘅受眾。佢以長壽系列《人中之龍》（Like a Dragon）為例，指出好多觀眾透過SEGA官方YouTube頻道或者人氣實況主嘅直播接觸到作品，進而被世界觀、故事劇情同角色吸引。

內海州史強調，呢班觀眾就算從未拿起手掣玩過遊戲，對SEGA嚟講依然係「粉絲」，甚至係廣義上嘅「機迷」。佢認為，隨住接觸IP嘅入口越來越多，呢類「睇專」（只看不玩）粉絲嘅參與度，有時甚至會高過真正落場玩遊戲嘅玩家。

事實上，呢個趨勢早有跡可尋。早喺2024年東京電玩展上，《人中之龍》系列全球負責人山崎あした（Yamazaki Ashita）已經提過，遊戲實況直播帶動咗粉絲群擴張，而且唔少人係被故事吸引而走入呢個世界，更成為實體活動同Pop-up店嘅主要支持力量。當時亦有數據顯示，《人中之龍》相關周邊商品嘅購買者中，約有七成係女性，反映IP受眾已經遠遠超出傳統核心玩家圈子。

聯乘Netflix：《超音鼠》、《Crazy Taxi》同《異於天堂》影視化

除咗重新定義粉絲生態，SEGA亦喺影視改編上大展拳腳。最近SEGA宣佈同Netflix達成多項合作協議，將一連串經典同全新IP帶上串流平台。

首先係《超音鼠》（Sonic the Hedgehog）全新動畫劇集。官方形容呢套作品「高壓、搞笑但情感踏實」，專為追求少少叛逆感同團隊歸屬感嘅年輕觀眾而設，預計會展現更多擬人化超音鼠家族成員。動畫導演卡洛斯·史蒂文斯（Carlos Stevens）同中原徹（Toru Nakahara）都會參與呢套劇集嘅製作。

另外，經典街機賽車遊戲《Crazy Taxi》亦將改編成電影。劇本由去年負責《白頭神探》（The Naked Gun）重啟版嘅編劇組合丹·格雷戈爾（Dan Gregor）同道格·曼德（Doug Mand）執筆，並由《超音鼠》真人電影嘅監製團隊，包括尼爾·H·摩里茲（Neal H. Moritz）、托比·阿舍爾（Toby Ascher）同SEGA嘅中原徹聯手打造。

最驚喜嘅係，RGG Studio即將喺2027年1月推出嘅《人中之龍》前傳新作《異於天堂》（Stranger Than Heaven），喺遊戲尚未推出前已經落實影視化。中原徹表示，團隊將會為《超音鼠》帶來「可愛又型格」嘅感覺，《Crazy Taxi》會「癲狂搞笑」，而《異於天堂》則會呈現「硬派動作劇」嘅張力。

Netflix 合作項目一覽

周邊商品新思維：跨媒體策略下嘅無限可能

SEGA嘅跨媒體戰略唔單止局限於影視作品。喺最新嘅《統合報告書2025》中，SEGA薩米控股（Sega Sammy Holdings）明確表示會以遊戲為核心，將IP全方位擴展至電影、動畫、周邊商品同實體活動。未來除咗《超音鼠》，《人中之龍》同《女神異聞錄》（Persona）系列都會成為重點發展對象。

內海州史對周邊商品嘅開發亦抱有靈活態度。佢舉例指，如果海外觀眾對《人中之龍》入面食牛丼嘅場景感興趣，咁「牛丼」本身都可以轉化為周邊商品。呢種打破傳統框架嘅思維，正正反映咗現代IP營運嘅核心：只要粉絲有共鳴，任何元素都可以成為連結品牌同受眾嘅媒介。

總結：IP生態圈嘅演變

由「睇專」粉絲嘅崛起，到同Netflix嘅大型影視合作，SEGA正展現出傳統遊戲大廠喺新時代嘅轉型決心。當遊戲唔再只係用嚟「玩」，而係一種可以睇、可以買、可以體驗嘅綜合娛樂文化，無論喺遊戲呢度定係影視嗰度，粉絲嘅定義自然會隨之擴闊。對於我哋呢班鍾情於遊戲世界觀嘅受眾嚟講，呢種跨媒體發展無疑提供咗更多接觸同享受IP嘅途徑。